网红“想你”路牌风行：要疏堵结合

“我在宁波很想你”“我在南宁很想你”……此前，一系列“浪漫风”路牌在多地出现。据媒体报道，这种外形酷似道路名牌的网红路牌其实多是商家的“引流”利器，已有不少网红路牌因设置在城市道路上涉嫌违规被拆除。

蓝底白字或绿底白字，外形酷似道路指示牌，配上“我在X地很想你”的文案，在社交媒体的加持下，这类打上地域标签的网红路牌，吸引了很多年轻人争相打卡，而网红路牌带动的打卡流量，也让商家跟风模仿，纷纷定制路牌吸引客流。

作为一种引流创意，网红路牌确实能拉近年轻人和城市的距离，营造一种浪漫式的氛围，但网红路牌并不是想设就设，一些设置在道路上的路牌涉嫌违规被拆除一点都不冤。

事实上，道路路牌本身是一种严肃的指路工具，它标记的地理信息，不管是南北方位、还是地名，都需要做到尽可能精准、精确，因此路牌的设置有严格的标准和流程，不是随便找个地方立一块牌子就可以了事。

而这类网红路牌，从文字颜色到整体外形，都是模仿道路路牌，这无疑容易造成混淆，给市民造成误导；此外，如果商家设置在道路两旁，其实也是占用公共道路资源，拍照打卡的人多了，影响正常道路通行，路牌的安装还可能破坏路面和绿化。

在各地的城市管理规定中，基本都提到不得店外经营、占道经营。而今年5月修订的《地名管理条例》则明确规定，任何单位和个人不得擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志。

因此，商家用仿制路牌来吸引客流，这种营销引流策略本身就有违规嫌疑。所以，尽管这类路牌深受一些年轻人的喜爱，但不少城市的管理部门，还是“不近人情”地进行了拆除。这也是规范道路路牌、加强市容市貌管理的题中之义。

当然也要看到，网红路牌的兴起，一方面是因为社交媒体带动了打卡风潮，另一方面，也和年轻人有希望和城市亲密互动的需求息息相关。人们在社交媒体上分享“我在X地很想你”的路牌打卡照，也包含了对这座城市的认同，所以网红路牌该管理，但不是要一棍子打死。

比如从各地的执法看，被拆除的路牌基本是位于公共道路上，而在商家的门店内部，或者在街道、园区内的一些特定区域，在不影响通行，不造成误导的前提下，设置类似的网红路牌来吸引市民打卡，并无硬性的禁止性规定，大可自由探索尝试。

另外，据媒体报道，有的地区对于类似的路牌，基于其宣传城市的公益作用考虑，在拆除时通常“原则上不予以处罚”，也体现了宽严相济和执法的人性化考虑。

城市管理需要营造秩序井然的市容环境，当然也需要形成包容的氛围，开放的空间。网红路牌的流行，本身源于一种城市互动的需求，对于这种需求，要加强规范引导，好的城市文创要积极鼓励，影响通行秩序的引流营销也及时制止，疏堵结合，既能避免网红路牌破坏道路指示牌管理的严肃性，也能够让市民有更多的打卡点，拉近和城市的心理距离。