乡村民宿，靠品质赢得未来

近日，文化和旅游部等十部门印发了《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》，明确了乡村民宿发展的指导思想、基本原则和主要目标，并部署了完善规划布局、丰富文化内涵等5项重点任务。《意见》不仅为乡村民宿提质升级提供了遵循，也给行业发展注入新的动力。

近年来，乡村民宿成为越来越多游客的选择。相比提供标准服务的酒店，民宿不仅装修更有特色、餐饮更加地道，还更贴近农村生活、方便感受当地文化，从而赢得了很多游客的青睐。尤其是当前旅游市场，短途游、周边游替代了长途旅游，城市周边的乡村旅游迅速升温，给乡村民宿带来新机遇。根据途家民宿发布的数据，今年端午假期，全国民宿预订火热，京郊民宿搜索量更是环比增长超6倍。

从产业角度看，乡村民宿是乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力，是助力全面推进乡村振兴的重要抓手。一直以来，如何延长游客的停留时间、增加游客的消费场景，是乡村旅游的一个发展难题。乡村民宿无疑是让游客慢下来、留下来、住下来的最好途径。各地的实践也充分表明，发展乡村民宿，让更多农民吃上了“旅游饭”，实现了家门口就业，也有效增加了农民收入。

快速发展的乡村民宿，也暴露出一些值得关注的问题。从供给上看，民宿行业存在一定结构性问题，局部地区供给过剩和高质量供给不足的现象同时存在。在一些民宿产业起步较早的地区，乡村民宿同质化严重，服务水平不高，从而导致经营不善的情况多发；而在有些资源禀赋较好、乡村民宿需求旺盛的地区，却受基础设施配套、旅游发展理念等方面的制约，民宿没有得到较好发展。及时化解这些难题，做好品质文章，对于乡村民宿未来高质量发展具有重要意义。

《意见》提出了很多有针对性的举措。比如在加强产品建设方面，提出“尊重历史文化风貌，合理利用自然环境、人文景观、历史文化、文物建筑等资源突出乡村民宿特色，将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入乡村民宿产品建设”；再如在完善规划布局方面，提出“将乡村民宿发展纳入各地旅游发展规划，与国民经济和社会发展规划、国土空间规划等相衔接”，这些举措既有利于鼓励乡村民宿更有特色，也可以尽量避免重复建设、同质化发展。

总体来看，当前旅游市场中的乡村民宿需求仍在持续增长和升级，未来还有不小潜力。品质化、多元化的民宿，符合旅游消费升级的大方向，契合了人们回归自然、体验民俗风情的渴求，有望成为大众深度休闲的重要载体。乡村民宿加强产业融合、突出文化特色、提升服务水平，就可以更好满足多层次、个性化、品质化的大众旅游消费需求，成为更多游客喜欢的“打卡地”，也能为旅游业高质量发展和助力全面推进乡村振兴贡献更大力量。（ 王珂）