图书直播促文化传播，值得尝试

在过去的一个月里，新东方旗下直播间“东方甄选”突然走红，除了农产品外，图书也是该直播间售卖的重要品类，销量常常万册起跳，引来了书业、文化圈的广泛关注，甚至有人称董宇辉的爆红是“一个图书带货顶流的诞生”。（7月5日《光明日报》）

直播间里，主播董宇辉拿起一本林语堂写的《苏东坡传》，从苏东坡44岁被贬黄州的经历说起，谈及自己的成长经历，又讲了东坡肉，朗读起《定风波》。当天，这本书就卖出2.4万册。近三年来，线上活动、直播带货已经成为图书出版业应对疫情影响的重要举措，无论是出版机构还是实体书店，都在积极地从文化现场开拓文化“线”场。

然而，即使不是疫情下，让直播间里飘书香，也是一个不错的思路。传统书业走进直播间，既是被动应对疫情影响，也是主动求新求变，这是让直播间飘满书香进而受到充分肯定的“意外之喜”。对于不少读者来说，以直播互动方式了解图书内容并购买自己钟爱的图书，实乃迈进知识大门的一件乐事。

董宇辉的爆火带来了流量，还意外地迎来了来自书业的掌声。而此前，已有一些出版机构或书店开设过图书直播间。今年3月，人民文学出版社举办“你好，人文社——庆祝人民文学出版社成立71周年”直播活动，作家、老编辑与读者通过网络直播的形式汇聚“一堂”，共同感受文学的温暖和力量。据统计，网友在线观看量超过100万人次。

为满足不同读者需求，不少机构策划的主题鲜明、颇具特色的线上直播活动，令人眼前一亮。主播绘声绘色地介绍每本图书的亮点，同时根据读者评论有针对性地答疑，不少人竞相抢购下单，许多图书几乎“秒光”，这对于让更多人爱书、买书、读书，显然是利好消息。如果打响品牌，完善知识服务体系，以图书直播促进文化传播，势必前景光明。

的确，数字化时代，文化知识传播推广的方式也要与时俱进。在线上直播逐渐成为读者喜闻乐见的获取新知识的条件下，以图书直播促进文化传播值得尝试。（刘天放）