拿奢侈品当理财，真问题是什么

据媒体报道，近期，奢侈品牌香奈儿再次提高产品售价，开云、劳力士等奢侈品集团也陆续传出涨价的消息，路易威登在全球范围之内价格涨幅为5%～15%。而随着奢侈品涨价“常态化”，一些消费者倾向于“晚买不如早买”，还有消费者以为奢侈品可以“保值增值”，动起了投资的念头。

奢侈品被用来理财，显得有些怪诞，也让那些经过缜密计算、雕琢包装出来的理财产品有些难堪。原来买所谓稳健型、指数型、成长型等等投资品，倒不如径直去商场拿下一个包；天花乱坠的金融术语，还不如“今春新款”几个字更有诱惑。这肯定让一些人不适应，怎么成了这样？

舆论中也不乏有规劝者。比如有人劝说，这都是商家的套路，不要上当；也有人劝说，并不都能保值，只有少数几款；奢侈品售价高，人们还是要理性消费……

不知道这些劝说能否起作用。但有意思的是，把这些观点和理财产品一比照，好像也都能对应上：理财产品也未见得就没有套路，也未见得就都能保本，“买涨不买跌”的非理性情绪也很常见。想从逻辑上彻底把奢侈品踢出理财产品行列，未见得很容易。

类似的困惑，其实几千年前就有。西汉的晁错写过一篇《论贵粟疏》，他也很不解，“夫珠玉金银，饥不可食，寒不可衣”，为什么人人都当个宝呢？不过晁错也在无意中说出了某种真相：“其为物轻微易藏，在于把握，可以周海内而无饥寒之患。”说白了，就是市场认可这些奢侈品，可以快速流通变现，人们持有这些通货，就可以不愁吃穿。

市场是诚实的，人们会自发追求价值。在这种诚实面前，人们坚持的一些概念和认知，往往就比较脆弱。市场认可的是价值，而不是产品门类里定义的奢侈品、消费品、投资品等等。市场状况，是千千万万的个体通过自身知识，在无意识中促成的局面，这当中经历了复杂的推导和博弈，不是三言两语可以简单总结或者推翻的。

奢侈品涨价也好，甚至有人把它当作理财也好，都不见得是多么严肃的问题。市场总会有价值波动，没有理由奢侈品就该保持恒定，市场消费更没必要纠结动机是什么。舆论在此刻把这个问题挑明，大概也是发现奢侈品呈现了当前经济指数不太一致的一面，解构了一些经典的经济规律，比如“价格和销量呈反比”。

这些，或许才是这个现象背后的真问题。用商家套路深、消费者不理智来解读，恐怕是不够的。我们不能低估集体无意识的力量，用简单归因去分析复杂问题。更应当思考的是，当前我们不乏消费、理财的通道，但奢侈品这一小众事物却脱颖而出，集众家所长、承担多元身份，背后反映的整体市场现实是什么。话题不局限在奢侈品能不能、该不该涨价的层面，或许才能得出一些更有价值的结论。