往衣服上印祥云、仙鹤就是“国潮”吗

搜索“国潮”服装，满屏都是祥云、仙鹤的图案；卖痔疮膏的老字号跨界卖起口红；部分以“独立设计”为卖点的国潮产品深陷抄袭风波……近年来，“国潮”在获得广大消费者追捧的同时，也在产品质量、品位、原创性等方面暴露出问题。

中华传统文化博大精深，“国潮”不应是一个空洞、平铺直叙的概念，而是各美其美、美美与共的立体景观。国潮产品走红，不仅是传统文化复兴的体现，也是生产经营者研发实力的彰显，因为国潮产品是在充分领悟中华文化精髓的基础上，结合现代人使用习惯和价值取向的创新。有“国”更有“潮”，才能获得市场的认可。

但在现实中，看到部分成功创新案例带来的丰厚利益后，很多不具备资质与能力的商家也蠢蠢欲动。一些商家用“国潮”作为幌子，给产品贴上传统文化的标签，却忽视基本的质量和使用功能。合格的国潮产品，既要有精美的文化“包装”，也离不开扎实的“里子”。一些老字号之所以始终获得消费者信赖，正是因为其年复一年、日复一日对产品质量的高标准严要求。

国潮产品成功的“秘诀”，既有国画、书法、篆刻、印染等非物质文化遗产的“加持”，也离不开别出心裁的创新。如此，知识产权保护就成为促进国潮产业有序竞争的重要一环。针对设计抄袭现象，要按照著作权法等法律法规的要求，明确边界、加强管理，严惩抄袭、剽窃的经营者，让踏踏实实搞创新的企业得到正向激励，让缺乏创新实力的企业自然淘汰。

此外，在尝试将一些地方传统技艺、传统艺术开发成国潮产品时，要注重“原产地保护”。行业协会不妨牵头注册商标，进行产地认证。经营者只有满足相应标准，才能被允许使用有关商标。一些掌握国潮核心元素使用权的机构也要“洁身自好”，慎防以歪曲、贬损等方式使用非物质文化遗产，保护好传承至今的招牌与形象。

“国潮”的本质，不仅是传统文化和驰名品牌的结合，更体现了中国制造的升级迭代。优秀国潮产品的脱颖而出，是消费者反复比较、权衡的结果。只有切实尊重消费者、保护消费者权益，国潮产品才能在市场上长盛不衰。

“国潮”之热，并不是“蹭”出来的。它是中国经济发展、民众生活品质提高的背景下，消费者自然流露的文化自信；是市场成熟、规则意识健全的基础上，经营者披沙沥金的竞争结果。让“国潮”长热，让“中国风”持续吹向世界，离不开健全的法治环境与成熟的法律意识。（王钟的）