长视频老大涨价影响过亿人线上生活 纷纷涨价有什么原因？

近日，作为长视频行业老大、拥有上亿会员的腾讯视频宣布涨价，包括针对会员非连续套餐将于4月20日零点对腾讯视频VIP和超级影视VIP价格进行调整。

实际上，近两年来，各家视频平台VIP会员都在陆续涨价。仅最近半年，包括爱奇艺、芒果TV、咪咕视频就在去年年底至今年年初的几个月里相继再次提高了会员价格。

视频VIP会员都在涨

根据此次腾讯视频VIP会员价格调整公告中显示，用户最常使用的腾讯视频VIP月卡以及超级影视VIP的多项套餐价格均保持不变，VIP连续包月价格由20元调整为25元、超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元、腾讯视频VIP年卡价格由253元调整为258元。

此外，通知称凡在今年4月20日零点前已经是腾讯视频VIP或超级影视VIP自动续费状态的用户，若不更改当前自动续费状态，将享有调整前的续费价格优惠至10月23日。

实际上，腾讯视频会员涨价在行业内并非孤例，也不是开创者。

去年12月，爱奇艺率先宣布上调了其黄金VIP会员订阅价格。黄金VIP普通包月会员由25元提至30元；连续包月由19元提至22元；普通季卡会员由68元提至78元；连续包季由58元提至63元；普通和连续年卡会员价格保持不变，分别为248元与218元；星钻会员价格保持不变。

影响过亿人线上生活

虽然视频会员涨价从3元到10元不等，但考虑到视频用户规模和使用时长，视频会员涨价对用户的影响却颇有关心柴米油盐酱醋茶的“价格敏感”效应。

根据国泰君安研究，自2017Q3至2020Q3的三年时间里，以“爱优腾”为头部的长视频平台付费会员数量在超过1亿人后，增速已经有所放缓。同时，2021年年报显示，腾讯视频的付费会员数同比增长1%至1.24亿。

在去年视频平台涨价后，对于这次的再一次价格调整，有不少网友感觉“不爽”吐槽，视频行业的普遍涨价导致观剧成本变高。

也有网友表示理解：“不就是一杯奶茶的钱吗？花钱可以省去看广告时间。”

纷纷涨价有什么原因？

但即便是腾讯视频拥有上亿会员，坐稳了长视频领域的“头把交椅”，但长视频行业均面临高投入、高风险、不盈利的困境。

此前，爱奇艺已连续11年无法扭亏。但光是涨价还不够，爱奇艺还通过优化结构，来大幅度降低亏损。

根据2021年财报，腾讯视频凭借动画、剧集及体育等多元化内容，巩固其在中国市场第一的位置。鉴于近期的市场环境，正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，同时保持其领导地位。

与此同时，去年四季度腾讯财报显示，包括新闻、视频及音乐的媒体广告收入为32亿元，同比下降25%，主要因为腾讯视频等服务的广告收入减少。

同时，国内视频平台会员付费在国际市场上的定价处于偏低水平也是重要原因之一。

早在2年前，爱奇艺CEO龚宇曾在财报会议上称，对于爱奇艺当时的黄金会员价格，其实是9年前定下来的，但由于市场竞争的原因，9年来一直都没有改变。相比提供给用户丰富、优质的内容，这个价钱实在太低了。

对于长视频平台而言，提价是否会导致会员退订和付费用户下滑？

有业内人士表示，视频网站的会员付费与内容吸引力有关，平台主要靠优质内容来吸引用户付费。

一方面会员涨价会刺激视频网站改善业绩，可能会诞生出更多的优质作品。但同样涨价后，视频内容不好或是很久没有爆款内容诞生，用户自然会不续订或更换别的平台。

根据国泰君安判断，长视频平台大屏端订阅会员目前付费率较低且处于增长较快阶段，有望成为长视频平台新的重要增长来源。未来国内头部长视频平台或仍会持续提价，核心在于提升内容质量，以获取更高的付费率，增强用户的付费意愿。