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“中国名酒销售前三。”剑南春的这句广告语，最近引发了争议，不少人质疑，“茅五泸”咋就变成“茅五剑”了？
为何会是“中国名酒销售前三”？
记者为此咨询剑南春客服，其解释，广告语中的“剑南春”指的是剑南春的单品；“销售”指的是剑南春销售额的收入；“前三”指的是中国名酒前三；“中国名酒”的来源是1至5届全国品酒会获得中国名酒称号的企业，一共是17家；相应的数据来源是食品工业协会2020年度的统计数据。
记者在中国食品工业协会官网搜索，只找到一篇名为《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》的文章。
文章中称，据统计，2019年全国白酒行业名酒品牌销售收入合计超过1200亿元，占全国白酒行业营收比重约为22%。其中，全国白酒名酒品牌位居前三的为飞天茅台、五粮液、剑南春，分别占白酒名酒品牌的营收比重为49.89%、16.23%、9.35%。
按照这篇文章的表述，剑南春为“全国白酒名酒品牌销售前三”。但“中国名酒销售前三”的宣传是否存在问题？
对此，白酒行业分析师蔡学飞表示，这个本身没有问题，是有理有据的。“按照目前行业内了解到的情况，水晶剑南春单品销量已突破150亿，成为行业内排名前三的超级名酒产品。”
在蔡学飞看来，之所以会有一些误解，是因为剑南春的主力产品水晶剑南春目前售价在500块钱左右，为次高端产品，大家惯性认为排名前三的一定要是高端产品，可能与消费认知存在一定偏差。
“但需承认的是，由于剑南春目前属于非上市公司，很多信息并不透明，所以可能会产生一些消费者的误解与市场的误导。”蔡学飞说。
总营收难进行业“前五”
《2019年中国白酒行业名酒品牌发展现状及趋势》这篇文章，按照全国白酒名酒品牌销售情况进行了排名。
但从白酒企业披露的总营收情况看，剑南春不仅进不了“前三”，连“前五”都难入围。
贵州茅台公布的财报显示，2021年度预计实现营业总收入1090亿元左右，同比增长11.2%左右；五粮液虽还未公布2021年业绩，但2021年前三季度营收已达到497.21亿元。
另，根据2020年白酒企业营收排名，洋河股份以211.01亿元的营收位列行业第三。其公布的2021年三季报显示，前三季度营收为219.42亿元，已超过2020年全年业绩。
此外，山西汾酒和泸州老窖2021年前三季度营收分别为172.57亿元和141.1亿元。
据“四川发布”微信公众号公布数据，2021年四川企业100强中，剑南春以111.81亿元的营收位居第62位。
这也意味着，剑南春在营收上想要进入“前三”，或还需加把劲。
