西安文旅“六个新” 吹响复苏“冲锋号”

12月10日晚，2022年冬季版冰火《长恨歌》在西安华清宫景区开演。记者了解到，连日来，随着疫情防控措施不断调整和优化，西安市文化和旅游市场逐步迈开“复苏”步伐，大唐不夜城、大唐芙蓉园、白鹿原影视城、保利大剧院等文旅场所和华清宫《长恨歌》、大雁塔水舞光影秀等文旅演出有序恢复。

西安市文化和旅游局相关负责人表示，为抓住政策利好窗口期，西安市文化和旅游局提前部署、提早谋划，率先推出“六个新”等一系列行动、举措，全力推动西安文旅产业在复苏中实现高质量发展。“西安将以创建国家文化和旅游消费试点城市为契机，立足繁荣本地游、拓展周边游、创新跨省游，将以文旅产品多元化、业态时尚化、场景全域化、推介精准化为重点，以推出新产品、壮大新业态、打造新场景、叫响新推介、做精新文创、做实新消费‘六个新’为抓手，统筹疫情防控与文旅发展，以最强的冲劲和速度推进各项工作做实做深。”

抢抓时机 率先起步

12月7日，国家联防联控发布《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》（以下简称《通知》）。12月9日，文化和旅游部根据《通知》要求对相关疫情防控工作指南再次进行了调整更新。西安文旅市场“复苏”迎来重大契机。

近期，西安市景区、文博场馆、住宿、餐饮、演出单位等涉文涉旅企业积极响应、主动作为，加大力度恢复市场，抢抓元旦、春节“双节”消费需求，通过创新活动、场景营销等各种方式，进一步释放文旅消费活力。

“开市喽!”12月10日上午10点，一声鸣锣后，重新开业的长安十二时辰主题街区迎来热闹场面。市井的喧嚣、霓裳羽衣舞的展示，游客与“李白”“杜甫”扮演者的现场互动，吸引了不少人驻足。“换上自己喜欢的汉服，逛逛充满大唐氛围的街区，瞬间有种穿越到盛唐的感觉。”一位游客说。

据了解，恢复经营首日，长安十二时辰主题街区迎来了2000人次客流。而在近期“长安十二时辰主题街区·唐宴”及“街区表演恢复”的直播活动中，每场直播均吸引6万余人在线观看，许多网友表达了到线下体验的期盼。

在易俗社文化街区，熟悉的秦腔和浓香的陕西美食一起扑面而来。“五一大包”店前排起了长龙，百年老字号同盛祥用沸腾的羊肉泡浓汤撩起食客的味蕾，“东邦哥”博物馆也靠着怀旧和潮流交织的韵味吸引众多年轻人纷至沓来。

重新开园后，白鹿原影视城推出冰雪版全沉浸梦幻山谷光影秀《夜谭·白鹿原》，通过精彩演艺、影视科技、美食游娱、激情滑雪……为游客打造一场暖冬惊喜之旅。

12月10日晚，以“焕彩绽放 冰火长歌”为主题的2022年冬季版冰火《长恨歌》首演成功，让观众在丰富多彩的视觉效果下，身临其境地融入盛世大唐。

截至目前，西安市内涉旅企业已基本恢复经营。在携程、马蜂窝等平台上，陕西本地的雪场门票预订环比暴增560%，来自周边的冰雪酒店预订环比也大涨155%。各项数据显示，西安文旅行业已经按下复苏“快进键”。

树立典型 提供借鉴

值得关注的是，西安市文化和旅游局主动出击，提前制定了“六个新”举措，不仅为文旅行业复苏吹响了“冲锋号”，也为明年的文旅创新发展打开新局面。

为将相关工作落到实处，西安市文化和旅游局还及时制定并下发了《关于加快推进落实“六个新”等2023年重点工作的通知》《关于印发深入贯彻落实党的二十大精神 全力推动“六个新”工作的实施方案的通知》等通知。这当中，以“长安十二时辰+大唐不夜城”为代表的唐文化全景展示创新实践，作为“六个新”创新案例，为文旅企业提供了良好借鉴，树立了标杆。

据介绍，长安十二时辰主题街区通过在2.4万平方米的商业空间内将电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化元素完美结合，带游客体验了一场穿越之旅，让大家在可知、可感、可触摸、可品鉴的多维唐文化体验中，切实感受商业、科技、文化、旅游有机融合的魅力。

大唐不夜城则围绕唐文化IP，梳理出唐文化、陕西特色文化及网红潮流文化三大主题，并围绕三大主题延伸产业链，推出了百余种特色文创产品，打造了“演艺+数字科技”“演艺+老字号”“演出+商业”“演艺+餐饮”等“演艺+”业态，不仅提升了景区的整体格调，激发了游客的消费潜力，更打开了商业思路，形成了独有的模式。

西安市文化和旅游局相关负责人介绍，长安十二时辰和大唐不夜城在文化上相一致，地理位置上相衔接，业态上相补充，内容上相呼应，进一步放大了文旅融合的叠加优势，更好地满足了消费者需求，将为行业提供新思路和新借鉴。

打开思路 期待未来

目前，西安市文化和旅游市场稳步复苏，成效初显。未来行业如何发展，“六个新”举措也指明了方向。西安市文化和旅游局相关负责人表示，下一步，西安将围绕“文旅+新产品+新业态+新场景+新推介+新文创+新消费”的政策创新、资源整合、品牌营销、业态消费，以及电竞体育等新兴产业的文旅融合发展思路，进一步落实举措、高质量发展，持续彰显世界历史文化名城的独特魅力。

同时，西安还将推出新产品，聚焦老城区、白鹿原、生态旅游三大板块和夜游经济，面向本地人推出50个微度假旅游目的地、100条微旅游新线路，面向海内外游客推出“历史文化穿越之旅”“乡村度假体验之旅”“科技探秘研学之旅”“体育康养休闲之旅”等一批高品质、多层次精品旅游线路。依托曲江文旅、西旅集团、陕旅集团、陕文投四大本土文旅平台，强化省市区三级联动，串联片区和跨区线路产品，增强旅游消费新动能。

西安将引导各类文旅场所培育新业态，增强文旅消费科技感、时尚感和吸引力。推动“文物+文旅”融合发展，做精文博文创、做大特色研学、做强文博品牌，让文物“活起来”。实施“西安露营品牌扶持计划”，有序发展露营经济，打造一批精品露营地，引领休闲新风尚。鼓励发展数字藏品，抢抓区块链、元宇宙新赛道，满足时尚消费需求。串联旅游景区、文化街区、文创园区、特色社区，优化“吃、住、行、游、购、娱”要素，打造全域旅游新场景，延长旅游产业链、消费链。以4个国家级、7个省级夜间文旅消费集聚区为重点，联动老钢厂、大华·1935、老菜场、烟火巷子、机车公园等地做精夜游经济。

此外，西安将统筹线上平台、文旅企业、文旅部门三方资源，组织形式多样的文旅促消费活动，推动惠民利企、共享共赢，全力加快文旅市场复苏。完善全市文旅行业监测平台，运用大数据技术建立文旅数据直报系统，推动文旅消费场景应统尽统，加快形成覆盖全面、运行高效的旅游监测体系。