长白山文旅推介走出新路子

录制短视频、发布图文攻略，分享长白山旅游新玩法、新体验；开展“导游带你云游长白山”“天池开冰”等线上推介活动，发布2022-2023雪季长白山冰雪旅游官方推荐；制作长白山保护开发区旅游电子地图，筹备建设“云上长白山”数字文旅影像馆……近年来，吉林省长白山保护开发区有效整合文旅资源，多形式、多渠道、多样化、全方位宣传推介，走出了一条特色鲜明、成效明显的宣传推介新路子。

一体化发展，文旅推介产品迭代升级。长白山充分发挥长白山-白山市区域联动优势，建立高效、紧密、双赢合作交流机制。开放长白山南景区，重启“三坡游”，露水河狩猎度假区侧重发展家庭度假，红石峰重点聚焦体育旅游，聚龙石林冰泉精准定位生态休闲，大戏台河持续打响生态夜游，构建融合互补发展新格局，有效破解了景区定位缺乏特色、产品开发创新不足、运营管理独立分散等问题。新增长白山火山温泉部落、传奇小镇、池北区房车露营基地等文旅项目。深入践行“一山两江”品牌战略，启动长白山-松花江旅游项目，做大“心往长白山，松花江上游”品牌影响。推动全季化发展，持续加强冰雪旅游业态打造和产品研发，谋划推出“长白天下雪”系列冰雪旅游度假项目，努力打造长白山文旅发展新动能、新优势。

矩阵化营销，文旅推介阵地成几何式拓展。近年来，长白山组建长白山文旅新媒体矩阵，统筹确定阶段性文旅宣传推广主题，精研内容，运用创意思维做好活动策划和宣传推广。注重加强与中省直主流媒体、OTA平台合作，在微信、微博、抖音、快手、小红书等新媒体全平台发声，尝试数字文创虚拟形象传播，实现长白山文旅营销媒介的立体化。

与此同时，长白山紧紧抓住恢复跨省组团游、端午小长假等有利契机，发布景区优惠举措。同时赴长春、哈尔滨、沈阳、杭州开展暑期、秋季文旅产品推介，并深入走访当地政府、旅行社协会、文旅企业，进行座谈交流，精准推送长白山旅游新政策、新业态、新产品、新玩法，迅速恢复东三省、长三角客源市场。

“作为高铁时代的山地旅游城市，未来，长白山将有更多文旅项目与数字化、科技化相结合，沉浸式体验将成为各大景区的主打牌，必将助推长白山文旅资源的深度整合，拓宽文旅消费市场领域。”长白山保护开发区管委会旅游和文化体育局局长耿德勇表示，长白山还将持续扩大文旅新媒体矩阵规模，紧跟潮流和用户喜好，以内容创造力带动融媒体宣传力，设计推出更多年轻化、主题化旅游产品，打造特色化旅游产品IP、特色化文旅IP，集中造势，扩大文旅宣传声量。（记者 刘玉萍）