娄底双峰烟草：直播助力乡村振兴

当前，“直播带货”已成为打通各地农产品销路的重要途径，这也是在常态化疫情防控中推动地方经济发展、激活乡村活力的有力措施。娄底市双峰烟草专卖局（分公司）继承和发扬“撑艰”精神，用行动解答时代命题，为群众办实事、办好事、解难题，积极融入到“乡村振兴”发展大局中。

事成于实，党建融合展担当

“下面为大家带来的是山林中放养的乌骨鸡，每天喂的是苞谷、稻谷……”

这是一场由双峰烟草携手辖区“湘村636”举办的“乡村振兴直播专场”，来自双峰15个乡镇的零售客户们早早的就带着永丰辣酱、锁石豆豉、溪口火培鱼等“王炸”农特产品来到直播点“湘村636溪口码头超市”。在直播现场，党员同志化身“网红主播”为双峰当地特色农产品带货，积极探索“直播+助农+电商”新模式，实现党建与“三农”深度融合，让更多人了解当地“特色美食”，同时帮助农户解决部分农产品在当前特殊疫情时期的滞销问题。

在万物可直播的当下，开一场直播可以很简单，一块场地、一部手机、一些商品、一个人即可；但烟草行业的直播活动则更多考虑“融合”，党建引领，融合自身平台资源，巧借“直播”东风，让地道农产品走出农村，弥补传统销售方式的短板，实现消费端“最后一公里”直连原产地“最初一公里”，依托直播平台起到更高效的辐射带动作用，在生动的直播中彰显国企担当。

业精于勤，屏幕内外皆功夫

2月18日早上7点半，气温突降，一场雨夹雪飘然而至，此时的双峰“湘汇636”荷花烟酒店内外已是一番忙碌的场景，直播小伙伴们陆续赶到店内布置现场。

直播受众面对的不止一个平台，打上烟草“助农”烙印的带货直播，不能只满足于视觉冲击和短期效益，更要注重内容深度和民生效应。要让直播助农常态化、持续性开展，就需要做实前期的农特产选品、现场布置、流程设计、技术支持等基础工作。

参与直播推介的农产品均来自当地农民专业合作社、党员冠名服务品牌、家庭农场、种养大户等，为了保障直播间特色农产品的品质，当地党员主动协同做起品控管理和发货质检，用最好的产品回馈“爱心助农”的消费者。在布置现场，技术团队正将来自“大自然馈赠”溪口水库的翘嘴鱼、极具当地风味的鸡蛋饼、富含膳食纤维又甜蜜的红薯干、老少皆宜天然“钙库”的溪口虾米等十余多个“明星”农产品制作成短视频，通过微信朋友圈、抖音做好前期的线上预热引流。

行成于思，客我互动共成长

“现在越来越多的年轻人到异乡打拼，近两年受疫情影响，有不少人都选择了就地过年，记忆中的家乡味是他们的重要选择，我正愁怎么把货品信息推广出去呢，烟草就为我们搭建了直播平台，真是太关心我们了……”土生土长的石牛乡返乡青年黄肯赢在直播培训会上高兴地说道。

黄老板曾生活在外漂泊多年，家里父母亲一直是他心里的牵挂。最近几年，国家重视“三农建设”，2015年在脱贫攻坚和建设家乡的号召下，他和老婆毅然回乡创业，做起了小卖部和农特产店，与烟草结缘让他们的日子从一贫如洗到蒸蒸日上。在信任的加持下，他们成为第一批“湘村636”的忠实建设者，又参与了双峰烟草的“主播成长项目”。

今年以来，双峰烟草致力于打造有梯度、有温度、有深度的主播队伍，以实现助农直播的长远可持续发展，为此组织营销团队成立QC小组，牵头“主播成长项目”，关注优质零售客户及相关方，鼓励发动他们走到屏幕前端，将传统意义上的“受众”变为“传播主体”，在直播过程中融入“乡村振兴”大局，实现“我与客户共成长”。

乡村振兴战略是时代的命题，需要我们大家共同努力。下阶段，双峰烟草将持续确保直播活动常态化、内容形式丰富化，不断提高直播带货质量，助力乡村振兴，在新征程中继续书写“撑艰”精神的使命担当！