这些城市奏响2025年会展畅想曲

2021年3月发布的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》对会展业明确提出以“推动生产性服务业融合化发展”“深化服务领域改革开放”“促进国内国际双循环”“推动进出口协同发展”为主的发展方向。科技创新、跨界融合、消费升级为会展经济注入新动力，会展业也面临业务调整、模式转型等诸多挑战。

2021年，国内许多重要城市结合自身实际，编制会展业“十四五”发展规划，加大会展经济发展力度。记者梳理发现，这些规划多从硬件设施水平提升（如改善原有会展场馆、建设新场馆）、培育会展龙头企业、举办特色会展活动、推动会展与其他产业协同发展等方面着手。受新冠肺炎疫情影响，促进线上线下融合也成为这些规划的重要内容。

它们将奏出怎样悦耳动听的会展畅想曲？选几首来听听——

南京：打造“全域会展”新生态

古都南京正在积极追赶全球数字经济发展潮流。

《南京市“十四五”会展业发展规划》明确，以强化组织领导、加大资金扶持、提升安全管理等为重要保障，突出打造产业融合、国际采购、投资促进、扩大消费、人文交流等更高水平的开放合作平台，通过体制、机制创新，延长展会周期、拓展展会链条，进一步提升溢出效应。

《规划》提出，南京会展业在“十四五”期间将“抓两手”：一手聚焦数字经济，运用5G、VR、AR、大数据技术手段打造“云上展厅”，形成成熟的线上线下融合的展会模式；一手推进“智慧场馆”数字化改造升级，利用“业务中台”和“数据中台”优化场馆运营效率、服务水平和安全能级。

疫情之下，南京市贸促会加快数字化、网络化、智能化会展场馆建设，成立南京网上会展联盟、中国网上展览中心等线上会展平台，积极探索线上线下融合发展解决方案，实践先进数字技术服务会展产业、会展服务实体经济的方法，并运用现代信息技术手段开发线上、线下数字会展平台，尝试会展服务创新、管理创新和业态模式创新。

上海：国际展占比将达八成

上海作为国际化大都市，“十四五”期间，全市会展业将立足服务“双循环”发展战略，持续提升全球影响力和国际竞争力。

到2025年，上海年展览面积预计达到2200万平方米，国际展占比将达到80%，入选世界百强商展数量继续位居全球主要会展城市前列，全面建成“国际会展之都”。

为此，上海将打造有国际影响力的会展项目体系与市场主体。做大做强10-15个具有行业影响力和国际竞争力的自主品牌展会。提升一批具有“科技创新策源、高端产业引领”潜质的品牌展会项目。引进一批世界知名展会项目。打造4-5家具有世界竞争力和国际影响力的本土会展集团。扩大与会展国际组织的合作。

上海还将推动展会服务模式创新。加快推动线上会展公共基础设施建设，促进本土会展企业与知名互联网企业加强合作，培育新型展会主办平台。统筹疫情防控和经济社会发展，为全球展商和海外买家提供云端服务。鼓励会展企业线下线上融合发展。推动政府主办型展会探索线上办展，推动商贸展探索创新线上办展新模式。

成都：集聚一批龙头企业

经济日渐活跃的成都也把建设“国际会展之都”作为目标。

《成都市“十四五”国际会展之都建设规划》显示，到2025年，成都举办重大会展活动数量达到1200个以上，展出总面积达1450万平方米以上，会展业总收入达1600亿元。其中，5万平方米及以上大型展览数量达30个，集聚一批会展龙头企业和会展机构。

按照成都提出的打造“一区引领、八区支撑、多点协同”会展产业生态空间的布局，成都持续创新经济组织方式，以产业生态圈引领产业功能区发展，加快培育开放型现代化产业体系。与此同时，由成都市博览局牵头制定《成都市会展业发展专项资金管理办法》等15项长效管理政策和扶持政策，进一步完善成都会展业发展政策支持体系，加快推动市场资源的优化组合，促进全产业链联合、整合的可持续发展。

《规划》进一步明确，到2035年，成都将形成结构合理、功能完善、服务一流、国际领先的会展产业生态体系，占据全球会展业价值链的高端环节，全球会展资源配置能力进一步提升。

青岛：突显海洋和时尚元素

海洋和时尚是青岛的亮点。11月在青岛举行的青岛市“十四五”专项规划发布会（第八场）透露，到2025年，青岛将建成充满活力富有魅力的国际会展名城、全国知名的海洋会展中心和时尚会展中心。

到2025年，青岛将基本形成结构优化、功能完善、基础牢固、布局合理、发展均衡的会展业体系，力争年举办较大影响的会展节庆活动550个以上，规模以上会展企业年营收额保持10%左右增长。其中，打造5个具有较高知名度的国际品牌会展活动。

“十四五”期间，青岛依托海洋产业资源推动重大海洋会展活动进一步向品牌海洋会展方向发展，并将引进各类海洋会展活动落地。依托重大时尚会展引导形成“会展时尚化”“时尚会展化”新风潮。

“十四五”期间，青岛将按照青岛国际会展中心等四个展馆的资源集聚作用，孵化新的会展增长点。还将推进五大“攻坚”行动——数字会展、绿色会展、智能展馆、招展引会、交通配套，吸引重大会展活动落地。

重庆：加快建设“五大名城”

山城重庆提出建设“五大名城”。《重庆市商务发展“十四五”规划（2021-2025年）》称，重庆“十四五”期间将加快建设国际购物、美食、会展、文化、旅游等五大名城，推动会展、社区商业等传统商业创新发展。

到2025年，重庆经国际展览业协会（UFI）认证的会展项目展览面积达到28万平方米，国际大会及会议协会（ICCA）认证的会议数量达到17个。

《规划》强调要推动会展业创新发展。积极引进品牌展会，提升本地会议、节庆等特色会展活动品质和规模，打造一批知名会展品牌。提升会展业市场化水平，发展专业化会展市场服务，鼓励会展服务企业开展展馆经营、传媒推广、线上营销等服务，延伸会展服务产业链。

在会展提升工程专栏中，明确会展产业重点基础设施项目。包括重庆国博、广阳岛国际会议中心、黔江渝东南会展中心等，推进场馆信息化、智能化建设。依托悦来国际会展城打造会展产业集聚区。建设功能完备、主题鲜明的国际化会议场馆，适度建设区域性特色化会议场馆。

昆明：保持13％以上年均增速

同为西南重要城市的昆明也在会展领域奋起直追。

《昆明市“十四五”会展发展规划（2021—2025）》明确，昆明力争到2025年，当年会展业直接收入达到69亿元以上，保持13％以上年均发展增速，拉动相关行业收入达到620亿元以上，实现会展总体收入690亿元左右。

根据《规划》，“十四五”时期，以昆明初步建设成为面向南亚东南亚区域性国际会展之都和会议目的地城市为奋斗目标，打造布局合理、“五化”同步、互为促进的会展业发展新格局。

昆明将形成会展品牌矩阵：国际性会展品牌10个，全国性会展品牌20个，面向西南地区和南亚东南亚的区域性会展品牌40个。会展市场龙头企业持续增加，本地营收过亿元会展企业达到3家；引进境内外知名会展企业落户或设立分支机构3家；国际展览业协会（UFI）认证成员企业达到3家；国际大会及会议协会（ICCA）认证会员企业2个。昆明还将完善区域性国际会展中心区、多功能会展综合区和地方民族文化特色节庆展示区三大会展功能区的空间发展布局。