经济大省聚力扩消费 市场需求迎结构性复苏

经济大省要勇挑大梁，发挥稳经济关键支撑作用。前三季度，广东、江苏、浙江、山东、河南、四川等6个经济大省社会消费品零售总额共计14.55万亿元，占全国社会消费品零售总额的比重为45%，较去年底进一步提升。证券时报记者梳理数据发现，前三季度消费复苏的结构性特征明显，升级类消费需求持续释放，网络零售等新型消费发展较快，扮演了助力经济大省消费恢复的重要角色。

为了紧抓四季度消费旺季窗口期，6省均已立足促进消费恢复作出政策举措安排。

升级类消费、网络消费

带动作用持续显现

前三季度，浙江、广东、河南等地社会消费品零售总额累计值同比增速依次为4.2%、2.2%、1.9%，均较上半年加快，并分别快于全国整体水平3.5、1.5和1.2个百分点。

分消费类型看，商品零售增长表现明显好于餐饮收入，其中限额以上消费品零售额同比增速表现亮眼。前三季度，浙江限额以上单位粮油食品类和日用品类同比分别增长11.9%和11.2%，分别高于限额以上社会消费品零售总额增速4.2和3.5个百分点。河南能效等级为1级和2级的家用电器和音像器材、智能家用电器和音像器材、智能手机限额以上零售额同比分别增长19.6%、27.6%、17.9%，分别高于全省限额以上零售额增速12.5、20.5、10.8个百分点。

国家统计局贸易外经司司长董礼华指出，在市场供给不断完善的条件下，居民对品质化消费、绿色消费的需求逐步增加。

前三季度6个经济大省新型消费增长也较快。以浙江为例，前三季度，浙江限额以上单位通过公共网络实现的零售额同比增长21.7%，增速比上半年加快0.6个百分点，拉动限额以上社会消费品零售总额增长1.9个百分点，增长贡献率为44.1%。山东、河南等地实物商品网上零售额同比增速也远快于全国整体水平。

网络购物对消费市场的带动作用持续显现。

邮政储蓄银行研究员娄飞鹏对证券时报记者表示，近年来，新型消费正全面覆盖居民的衣食住行医等领域。政府对发展新型消费高度重视，从财政、金融等方面出台多项措施，为其发展提供了政策基础。

中国宏观经济研究院研究员王蕴认为，疫情改变传统消费场景和消费习惯的同时，也推动了消费市场在分化重组中育新机。在线健康医疗服务、在线文娱等新型消费迅速发展，不仅契合了居民消费升级趋势，也成为消费恢复性增长的新动力和新空间。

“真金白银”

支持大宗消费

四季度是传统消费旺季，为确保社会消费品零售总额增长，各地的促消费政策也在加力，鼓励大宗消费成为重要着力点。

为鼓励汽车消费，浙江绍兴发布《绍兴市促进新能源汽车消费的若干政策》，在购置补贴、三孩家庭购车优惠、人才购车优惠等方面加大了支持力度。广东印发《广东省加大力度持续促进消费若干措施》，要求全面落实二手车经销企业销售旧车交易增值税由2%下调至0.5%减税政策，为企业减轻了负担。河南开封于11月1日到年底开展2022年第四季度汽车促消费活动，发放千万消费券。11月2日，江苏发布《关于搞活汽车流通扩大汽车消费若干举措的通知》，促进汽车消费回升和潜力释放。四川10月底召开全省促进汽车流通和扩大汽车消费电视电话会议，要求全力以赴稳定和扩大汽车消费，力争四季度本省限额以上单位汽车类商品零售额增速实现正增长。

在鼓励家电消费方面，广东家电“以旧换新”活动将持续到11月30日。该活动通过“政府补贴+企业让利+旧机补贴”叠加效应，全面促进家电消费。10月中旬，江苏发起“苏新消费·江苏省首届家电家居购物季”，为期三个月。浙江嘉兴送出5000万元绿色智能家电消费的“红包”。

此外，为推动消费新模式、新业态发展，江苏南京提出，打造1000个消费新场景，支持首店经济、夜间经济、民宿经济等发展，继续推广汽车后备箱文化市集。

山东财经大学山东经济理论与政策研究中心主任董长瑞认为，家电、汽车等重点行业有较长的产业链，通过刺激这些重点领域消费，可以进一步拉动产业链整体发展，对经济保持平稳发展具有积极意义。

事实上，地方不仅着力短期促消费，一些从长期着眼的政策也在有序落地。如河南省政府常务会议通过了《河南省旅游公路网规划（2022—2030年）》，拟在全省布局约16600公里旅游公路，重点塑造“黄河古都”“太行天路”“生态伏牛”“红色大别”四大一号旅游公路品牌，将有力支撑文旅文创融合、乡村振兴等战略实施。

消费市场复苏，对老百姓来说，最根本的底气源自收入有保障。前三季度，江苏、浙江城镇新增就业人数分别为98.87万人和90.1万人，超时序进度完成全年任务目标。同时，6省居民可支配收入名义增速稳步增长，这为消费稳步恢复提供基础。娄飞鹏表示，经济发展水平提高会带来更高的消费需求。目前我国经济总量位居全球第二，人均收入水平未来仍然有较大提升空间。

王蕴表示，未来还要通过改革进一步破除制约消费的障碍壁垒，促进消费需求持续释放。如加快落实落细各项稳就业、增收入政策，及时帮扶失业人员，鼓励有条件的地方对困难人员发放消费补贴。