搅热消费春水，首店经济风起

新鲜的事物总能吸引到更多的“打卡”。近来，随着首店雨后春笋般地涌现，城市商圈又热闹了起来。

北京市商务局日前发布的第三方数据显示，上半年，北京全市新开设首店、旗舰店、创新概念店393家，与2021年同期基本持平，数量全国领先。目前，全市首店已超过2000家。上海市商务委主任顾军在日前召开的上海市政府新闻发布会上表示，上半年上海累计引进各类首店366家。此外，据赢商网统计，上半年深圳引进特色首店130家，首店数量同比增长83%。可以说，上半年各地首店拓展皆迎来了爆发期。

在受访专家和企业看来，随着消费升级，人们对商品及服务的品质需求不断提高。由此，消费新趋势和新方式不断涌现，“首店经济”应运而生。在经历了疫情冲击的“阵痛”之后，“首店经济”的不断推进将助力持续激发消费活力。

推动消费新升级

8月7日，立秋，当日也是高小姐的生日。90后的高小姐平时喜欢骑行，所以今年她特意从思凯乐置办了一身新的“行头”作为送给自己的生日礼物。

一大早，约上志同道合的一群小伙伴，喝完秋天的第一杯奶茶，高小姐便开始了生日骑行之旅。中午结束骑行来到朝阳大悦城，在大树餐厅吃顿美餐，下午2：00到位于10层的U2美术馆“爱的艺术流动影像双年展”观展……高小姐周末生日会的安排既丰富又充实。

记者注意到，在高小姐的行程中，U2美术馆是今年落户北京朝阳大悦城的首店，思凯乐则不仅在北京，在云南丽江以及湖南炎陵也相继开了首店。

顾名思义，“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。

中国管理科学研究院新兴经济产业研究所副所长谢良鸿对国际商报记者分析：“‘首店经济’不仅是满足需求，更是创造需求。首店的内在动力是产品和服务创新，以此激发消费活力、延伸品牌价值。首店带有天然的热点与吸引力，短期内可给予消费者全新体验，以点带面持续激发消费活力。”

作为专为户外爱好者提供一站式时尚户外用品及服务的品牌，思凯乐在首店选址时作了慎重的考察。北京思凯乐户外品牌创始人兼首席执行官曾花对国际商报记者表示：“选择首店地址，我们主要从两大角度出发：一是发展角度，二是情感角度。”

“发展方面，我们一般会考虑备选地方的产业与首店的诉求是否相吻合。以湖南炎陵为例，一方面，当地地形地貌独特，深受户外运动爱好者青睐。另一方面，当地政府目前也在积极推广户外运动相关活动，这刚好与品牌的定位及发展方向相契合。此外，我们会从短期和长期的效益来考量这种模式是否可以进行复制，从而拓展到其他城市。情感方面，公司管理层对熟悉和喜欢的地方，关注度和投入就会多一些，自然会成为首店开发的第一方阵。”曾花说。

政策为“首店经济”护航

随着消费市场逐步回暖，许多品牌布局首店的步伐也在加快。

对于首店大规模落户会给市场带来怎样的效应，零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅在接受国际商报记者采访时将其归纳为三方面：一是能够进一步促进就业、提高税收。二是起到示范效应，知名品牌、知名零售商在某区域开店，其他的品牌也会跟风而来。三是带来竞争效应，首店在经营管理方面往往具备先进性与差异性，能够激活当地同类型商家的竞争力。

与此同时，记者注意到，当前国内许多地区都相继出台了大力支持“首店经济”发展的政策措施，“首店经济”正成为各地提升商业魅力的重要手段。

例如，3月份，北京市商务局将首店政策进一步升级至3.0版本，在原来支持品牌亚洲首店、中国（内地）首店、北京首店、旗舰店基础上，新增对品牌创新概念店的支持，同时将引入首店的支持额度提升至100万元。

上海市也提供了相关资金支持政策，主要集中在区级，例如闵行区提出加快建设引领型商业、特色型商业企业（项目），经认定给予最高不超过100万元的运营奖励。成都对于引入国内外知名品牌首店的商业运营企业将给予100万元~300万元的奖励。

目前，“首店经济”发展得如火如荼，但发展无法一蹴而就，可持续发展意味着要下更多功夫。

对此，Co-Found智库副秘书长、高级研究员董翠玲对国际商报记者表示，各地方出台招引知名品牌的政策和措施不能过于急切，也不能完全照搬国外经验，需要根据本地实际，结合当地特色，多招引符合本地特色和长久产业发展的品牌首店，多招引新国货国产品牌首店，练好内功并持续完善营商环境，让招引来的品牌首店落地后能够长久经营和发展。

庄帅亦提出，品牌都是统一管理、统一部署的，未来首店的发展在品牌建设、线上线下结合、服务体系、会员体系建设等方面均须多做功课。（见习记者邵志媛）