喜迎开门红 网上年货节“虎力全开”

浙江省电商平台累计实现网络销售额4300亿元，四川省实现网络零售额682.6亿元，广州专场成交金额达878.8亿元……为期29天的“2022全国网上年货节”日前圆满收官。本次年货节遵循“政府指导、企业为主、市场化运作”原则，按照全国“一盘棋”一体推进、重点地区重点打造的“1+N”组织模式进行，其间还同步举办了上海合作组织国家特色商品电商直播活动， “防疫情、保供应、促消费”取得显著成效。

四大特点凸显

“总体来看，本次网上年货节主要有四个特点：品质年货成为消费热点，冰雪经济乘势而起，绿色消费成为首选，‘上合优品’广受欢迎。” 商务部新闻发言人高峰介绍说。

据悉，传统年货依旧深受欢迎，本次年货节巧克力、坚果、茶叶和酒类等礼盒销售额同比分别增长66%、41.4%、23.2%和22.7%。老字号品牌商品加快拓展线上渠道，成为年货主角。

冬奥商品和冰雪装备销售旺盛，冬奥特许纪念商品销售额同比增长21.2倍，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。冰雪主题游人气高涨。年货节期间，网上滑雪门票销售额同比增长102.1%。

环保皮草、环保餐具、环保袋销售额同比分别增长265.9%、20.2%和17.1%，电子礼花销售额同比增长1.4倍，有机蔬菜、有机牛奶、有机大米销售额同比分别增长335.6%、78.9%和24.2%。

在“上合组织特色商品电商直播活动”期间，共举办各类直播近1800场，涉及上合组织国家1500多个商品品类，累计销售近1亿元，主要电商平台上的上合组织国家产品销售额环比均显著增长，有力提升了上合组织各国产品在华知名度和影响力。

各地亮点纷呈

今年网上年货节期间，我国多地也开展了形式多样的网络促销活动。

据四川省电商大数据监测，全省网上年货节期间实现网络零售额682.6亿元，同比增长16.5%。其中，直播购物引领消费时尚，全省共开展3.6万场直播，观看人次达4.07亿人次，实现直播交易额50.8亿元。

广州专场则聚集了国内主要的电商平台，以最具岭南特色的年货和最有诚意的优惠吸引了全网流量。广州市商务局联动唯品会发放2000万元新春消费券，广州各政府职能部门、线下户外公益屏同步推送活动信息和二维码，用券率比同类活动提升78.6%；年货节期间唯品会平台总订单数同比增长10%。

江苏省把上合组织特色商品直播活动作为“2022全国网上年货节活动”的重头戏，举办两场上合组织国家特色商品与电商企业对接会，推动巴基斯坦、俄罗斯、白俄罗斯国家特色产品与8家直播基地以及快手、抖音等直播平台进行对接。

此外，据北京市商务局介绍，春节期间，天猫打造“汇聚北京”开辟北京年货节会场；盒马上线“虎年大集倍儿好逛”主题年货节；美团“春节不打烊年货送到家”一站式满足美食需求。京东大数据显示，VR眼镜的销售额同比增长3.8倍，空气炸锅、游戏手柄、扫地机器人的销售额同比分别增长69.7%、36.5%、30.3%。　

擦亮特色品牌

多地商务厅表示，将以2022网上年货节为起点，主动跟进消费新热点，挖掘新消费场景，擦亮特色品牌，进一步满足人民“宅经济”“云生活”等新消费需求，激发电商发展新活力。

上海在网上年货节期间主动发挥电商平台数字赋能作用，助力网络新消费品牌、上海老字号发展，举办了“上海品牌”产品促销系列活动，让数字赋能“上海品牌”。钟薛高、第一铅笔、美加净等30余家“上海品牌”企业联合线下商户共同参与，累计推出56项促销活动，多家企业实现了“破纪录”“创新高”的销售人气和销售额。

为鼓励支持省内重点企业线上线下融合发展，江苏省借助网上年货节带动“江苏制造”畅销全国。例如，“孩子王”在全国的上千块数字大屏同步直播，数字化赋能全国近6000名育儿顾问实时在线服务；红豆男装通过“年终好物提前购”预热引流和“年终好物狂欢购”活动，销售额超6300万元；雅迪电动车线上访客180万，销售额超1000万元。

网上年货节期间，广州市商务局积极开展花农电商培训和花市宣传推广，擦亮广州花城的城市品牌，其中花卉主产区花都表现抢眼，每日线上订单量超4万单，销售额超1亿元。

浙江的网上年货节活动有效实现防疫情、保供应、促消费的目标。今年浙江省还将围绕“扩大内需”推出其他系列消费升级活动，确保消费热度不减、活动力度不减。