消费旺，第一拉动力势头好

7天近15万亿元！虎年春节“撞”上北京冬奥会，中国消费市场虎虎有生气。中国人民银行数据显示，春节期间全国仅非现金支付金额就达到14.9万亿元，较去年同期增长16.2%。

一年来，社会消费品零售总额迈上新台阶，2021年超44万亿元，消费重新成为中国经济增长第一拉动力。展望2022年，城乡市场同步恢复，升级类消费增升明显，新型消费快速发展，网络消费愈发红火，冰雪消费方兴未艾……中国消费市场潜力巨大，势头正好，带动着经济稳稳前行。

稳步复苏，第一拉动力“杠杠的”

冰墩墩火了！2月1日至2月12日，天猫奥林匹克官方旗舰店累计访客近亿人次，下单商品中86%为冰墩墩相关产品。

生产毛绒版冰墩墩的晋江恒盛玩具有限公司从正月初五忙到了现在。公司负责人又累又开心：“年还没过完，工厂就接到了100万套冰墩墩订单。公司紧急组织工人提前复工复产，预计2月25日后日产量可达5000套。”

“一墩难求”背后是冰雪消费兴起。春节期间，各地冰场、雪场、冰雪主题乐园客流量大幅增长，广西、安徽、云南等南方省份对冰雪运动同样热度不减。2022全国网上年货节期间，滑雪装备和滑雪服销售额同比分别增长62.9%和61.2%。

消费的活力，在开年充分体现——

节庆消费愈加多姿多彩。元宵节的餐桌上让人眼花缭乱，虎皮汤圆，奥利奥馅、坚果馅元宵，甚至还有咸味流沙汤圆和健康的无糖汤圆。看元宵晚会、观冬奥比赛，也可以走出家门欣赏一场3D投影灯光秀，选择丰富得很。

预制菜成了年夜饭“新宠”。大董厨师手工切片鸭、米其林厨师亲自调制的金汤花胶鸡、烹饪工艺复杂的经典名菜，700多款预制菜出现在年夜饭餐桌上。春节期间，淘宝平台上预制菜销量同比增长超100%。

品质商品越来越受青睐。虎年春节，京东平台上浴缸成交额同比增长16倍，智能马桶盖、家用洗地机成交额同比各增了4倍和3倍。光是家电升级还不够，得买束鲜花添年味儿。春节假期，昆明斗南花卉市场交易额同比增长130%以上。

今年消费开门红，是2021年消费回暖好势头的延续。去年以来，中国消费市场稳步复苏，2021年社会消费品零售总额同比增长12.5%，两年平均增长3.9%。其中实物商品网上零售额10.8万亿元，增长12%。汽车销量连续13年居全球第一，新能源汽车销量增长1.6倍，连续7年居全球第一……

国家发展改革委副主任宁吉喆表示，2021年是中国构建新发展格局的起步之年，面对多重考验，中国国内大循环主体作用增强，最终消费支出对经济增长贡献率为65.4%，拉动经济增长5.3个百分点。

供给丰足物价平稳，消费正红火

中国消费市场为啥这么热火？

经济持续稳定恢复是基础。2021年，中国经济总量突破114万亿元，同比增长8.1%，中国经济总量连续第二年超过100万亿元。人均GDP突破1.2万美元，接近世界银行划设的高收入经济体人均水平门槛。面对偶有反复的新冠肺炎疫情，中国采取常态化疫情防控机制，疫情对经济影响逐步减弱，总体上稳中向好。

就业收入形势向好是支撑。春节前，工作第一年的小张得到了一笔不菲的年终奖，“拿到钱的第一时间，我就给家里每人买了一份春节礼物，让全家都过个好年。”2021年全国城镇新增就业1269万人；居民人均可支配收入3.5万元，实际增长8.1%，与经济增长基本同步。收入分配结构更优，工资性收入两年平均增长6.9%，人均转移性净收入两年平均增长7.2%，对改善消费预期和增强消费意愿的支撑有所增强。

保供稳价稳住了消费意愿。走进北京市朝阳区一家物美门店里，只见货架上米面粮油、蔬菜水果、肉蛋奶等供应充足。附近居民杨大妈每天都来这家超市买菜，“过年也不用囤菜，随时有新鲜的，又便宜又好！”2021年，全国居民消费价格指数（CPI）同比上涨0.9%，低于全年3%左右的预期目标，物价总体稳定在合理区间。

供需适配拓展消费新领域。在需求端，腰包更鼓的消费者追求新品种、好品质、知名品牌，看重个性化、智能化消费。在供给侧，紧随不断升级的消费需求，供给侧结构性改革持续深化。新技术、新业态、新模式快速发展，供给内容更丰富，带动智能家居、新能源汽车、体验类消费火起来。上海市民小陈春节前为新家添置了洗烘一体洗衣机，“不仅能空气洗，还能自动识别衣物面料，精准匹配洗衣和干衣程序，生活品质大大提升，这钱花得蛮值！”

稳住消费回暖势头，咱有底气

眼下，全球疫情起伏反复，国内疫情多点散发。外界都在关注：中国消费回暖势头能否延续？

答案是肯定的：中国有底气、有信心稳住消费回暖势头。

底气源自庞大的国内市场——

看总量，中国是全球第二大消费市场、全球最大网络零售市场。

“14亿多人口、4亿多中等收入群体，这是我们应对各种风险挑战、构建国内强大市场的立足之本。”宁吉喆说。中国消费者的购买力释放着强大的引力波。进博会、服贸会，老朋友年年报名，新朋友不断加入。年初，“进博全球好物市集汇”登陆上海浦东。第四届进口博览会上展出的60多款“新、奇、特”的进博会参展好物走下展台，出现在核心商圈，方便消费者选购。砸核桃都不会碎掉的水晶玻璃杯，去年亮相进博会后迅速走红，这让斯洛伐克酒具品牌RONA定下今年开拓中国市场的新目标：零售市场销量翻番。“匈牙利银行家”网站解读称，尽管有疫情影响，“中国市场仍然是最强大的消费市场”。

看趋势，消费升级大潮势不可挡。

首店、首发，吸引着消费者排起长队；咖啡、奶茶，小品类形成大产业；裸眼3D、VR装备、虚拟直播间，实体店有了科技范儿；健身、学画、听讲座，休闲的去处更多。持续升级的消费需求，带来新亮点、新热点，也带来新商机、新空间。“商品消费中，品质化、个性化、多样化特点突出；服务消费中，人们对于精神文化方面的需求越来越旺，引领新潮流。”中国贸促会研究院副院长赵萍说。

看地域，乡村消费呈现巨大潜能。

村里最热闹的地方是哪儿？快递点。做电商、搞直播，越来越多农民把乡村好物销往大江南北。钱包鼓起来，老乡们“买买买”的意愿也一天比一天高。2021年第二季度以来，乡村市场销售增速持续高于城镇。去年全年，全国乡村消费品零售额增长12.1%。随着乡村振兴全面推进、新型城镇化建设日益提质，乡村消费活力将进一步迸发。

信心源自一系列精准施策——

鼓励有条件的地方开展绿色智能家电下乡，大力支持新能源汽车消费，培育壮大各类消费新业态，加快贯通县乡村电子商务体系和物流配送体系……一连串促消费举措持续发挥作用，激发消费潜能。

进入2022年，国家发改委率先发布十方面促消费举措——多措并举满足节日消费需求、打造线上节庆消费提质升级版、拓展县域乡村消费、扩大冰雪消费、发展绿色消费等，推动实现一季度经济平稳开局。

“今年，消费稳中求进的有利条件增多，不仅支撑消费回暖的基础性条件没有变，还可以期待更多新增长点。”中国宏观经济研究院研究员郭丽岩说。

春光无限，消费这驾“马车”正加速奔跑向前！