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剧本杀:“风口”还是“坑口”?

本刊记者 张配豪    2021-08-11 09:57:20    《人民周刊》

周末下午,一间欧式宫廷风的房间,一张圆桌,一群人团团围坐,一开始大家各自翻看自己的剧本,不一会儿,屋内热闹起来,玩家们沉浸在自己的角色当中,剧情正式展开……这就是现如今年轻人的社交新宠——剧本杀。这个来自欧美的游戏,自2016年前后出现后,短短几年间俘获众多年轻玩家的心。

 

武汉最大沉浸式剧本杀《暗礁——长江专场》现场
 

新一代年轻人的社交新宠

前不久,在上海一场剧本杀行业展会上,著名悬疑作家蔡骏作为监制,携手剧本杀作者吞星推出的新作《地狱的第19层》亮相,成为本次展会最受瞩目的顶级新作。今年4月,阅文旗下知名IP改编的同名剧本杀作品《庆余年》,在郑州剧本杀展会上首发,即确定了近600家城市限定发售。改编自知名游戏《王者荣耀》故事的剧本杀作品《不夜长安·机关诡》在今年3月济南展会上露面,当天该剧本的商家意向就超过千家。国内剧本杀行业在2020年营业额已经接近120亿元。

“剧本杀”源自国外的“谋杀之谜游戏”,以推理为核心,加以还原演绎的游戏模式,为年轻人提供了一种全新的娱乐体验和社交氛围。在剧情的推动下,几个玩家共同经历一段故事,每个玩家都会扮演故事中的一个角色,而每个故事背后都隐藏着一个秘密或一个凶手。玩家们通过交流探讨、交换线索,共同揭开秘密或发现凶手。至于剧本杀为什么在国内迅速流行起来,要追溯到一部名为《明星大侦探》的综艺节目。 

2016年芒果视频的《明星大侦探》上线,一时间让剧本杀在国内悄然兴起。2017年,经过一年的推广,剧本杀开始被年轻人熟知,同时出现了多元化的发展;到2020年受疫情影响人们有更多的空闲时间,如雨后春笋般的线上剧本杀APP带动剧本杀进入爆发阶段。

数据显示,截至今年5月底,在营业状态的剧本杀实体门店数量约为1.3万家。今年中国实体剧本杀市场规模预计将达154.2亿元,消费者规模有望达941万。

剧本杀没有像曾经流行的狼人杀那样逐渐归于沉寂,反而更为扩张。因为相比密室和狼人杀,剧本杀拥有更独特的娱乐互动环节,能够促进玩家平等地参与其中,再加上更丰富的故事剧本,能够让玩家一次又一次地沉浸在不同的故事里。

在剧本杀中,玩家可以是国王,也可以是乞丐,可以穿越回古代,也可以来自未来世界。在线下实体剧本杀门店中,配合店中的实景、音效,更给人一种剧中人的沉浸感。

剧本杀玩家表示,剧本杀最大的魅力在于可以让自己去体验另一种人生。而线下剧本杀门店中,商家普遍都会精心设计每一个场景中的物品,小到一把钥匙,大到桌椅板凳,尽可能还原剧情中的样态。“能体验真实搜集证据的感觉,以及面对面推理,带领人们找到真正的凶手。”

对于不少玩家来说,剧本杀是有参与感、有推理乐趣的游戏,更是一种交友方式。

某剧本杀店长接受记者采访时表示,随着网络技术进步,越来越多年轻人习惯用手机交流,他们的交友方式从线下转到线上,对着虚拟的网络对象交付情感。在这样的情况下,越来越多年轻人的社交圈出现了固化现象,不再拓展自己的线下交友圈。长久以来,纵使他们想要去结交新的朋友,也不知如何迈出第一步。“如何认识更多与自己志趣相投的新朋友”是现在每个渴望被认同、被喜欢的年轻人一直在追寻的答案。剧本杀的出现为这个问题提供了很好的解决方案。

 

野蛮生长,规模化之路尚远

剧本杀在野蛮生长的过程中,从上游剧本创作、发行公司、文化行业到剧本印刷制作、游戏、服装、道具等制造业,再到主持人等辅助性的服务人员,也逐渐形成较为完整的产业链条。数字化叠加IP化之下,剧本杀的增长故事或许还有更大的想象空间。

除上游IP加速投身其中之外,下游的整合也在加速。今年4月起,美团将剧本杀与密室、桌游等室内娱乐类目拆分开,在其固定的“金刚位”休闲娱乐频道,开设了单独的剧本杀入口,由此玩家的筛选预定更为方便,剧本杀的流量也更加集中精准。

根据美团《2021实体剧本杀消费洞察报告》显示,剧本杀的核心消费人群为喜欢逻辑推理、角色扮演及新鲜体验的年轻人,30岁以下用户占比达75%,其中学生群体的占比较高,达到28%。除此之外,女性用户更偏爱玩剧本杀,在线上消费用户中占到58%的比例。而剧本杀持续获得关注则是因为即便遭遇了去年的疫情,年轻人的社交玩乐刚需和对剧本杀这类解密、扮演类游戏的强黏合性,使市场规模并没有停止增长。

剧本是“剧本杀”的核心,不过,创作者们不仅收入普遍偏低,还饱受盗版的困扰,内容没有得到充分的尊重。

中国社会科学院知识产权中心研究员李明德认为,如同一些爆红的商业现象一样,爆炸式的迅猛发展不见得全是好事。他解释道:“剧本杀的消费逻辑导致玩家对剧本的消费速度惊人,这对生产速度提出了极大要求。而需求端反馈到生产端又必然需要时间,在一批又一批新玩家嗷嗷待哺的时刻,容易出现涉嫌抄袭同质、低俗、色情的垃圾作品。”

野蛮生长的背后是剧本杀行业上下游两端都较为分散的现实,从而抗风险能力较低。盈利暴富传说与关键亏损分化严重,规模化之路尚远。

今年4月,“剧本杀实体店倒闭数量翻倍”的话题登上了微博热搜。2021年前5个月,剧本杀相关企业的注销数量达到了200家,其中仅4月就注销了近100家。闲鱼二手交易平台数据显示,2021年4月份以倒闭为由转卖剧本、道具、门店桌椅的发帖较上月增加了110%。

事实上,虽然目前线下剧本杀实体店规模迅速扩张,却少有头部玩家,大部分都是中小门店,全国范围内拥有门店超过6家以上的商户仅有1%,拥有2至5家门店的商户仅有21%,而只开单店的商户数量占比高达78%。

根据最新发布的《2021年中国剧本杀行业研究报告》估算,包括房租、装修、剧本、员工,一家剧本杀线下实体店的前期投入在30万至100万元不等,其中运营良好的店家半年左右可以收回成本,实现盈利。但如果运营不好,面临的就是前期投入高,却用户体验差,用户流失严重,将亏得血本无归。

业内人士指出,行业洗牌是必然趋势,不确定性因素还有很多。比如年轻人的“喜怒无常”也不容忽视,毕竟15年前的热门场地还是各大KTV包厢,8年前夜店蹦迪才是年轻人的休闲娱乐首选,甚至仅在5年前风靡一时的还是三国杀和狼人杀。

(《人民周刊》2021年第14期)

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