5方面发力 山西文旅谋定2021发展战略

“文化赋能、旅游带动，集中资源、整合力量，为转型发展文旅战略性支柱产业角色定位夯实基础、厚植条件。”3月2日上午，山西省文化和旅游厅厅长王爱琴在全省文化和旅游工作会议上自信满满地说。

2021年是“十四五 ”规划开局之年，也是山西省转型出雏型的关键之年。山西文旅系统将立足全省厚重的历史文化与文旅融合共生相依的比较优势，着眼奠定山西中华文明传承主体地位、建设富有底蕴的国际知名文化旅游目的地目标，5个方面发力，助力构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。

从品牌塑造发力，以塑造品牌引领文化和旅游业大发展，推动全省文化旅游业从“资源时代”迈入“品牌时代”。彰显黄河、长城、太行“三大品牌”特色，实现优质资源产品转化；做优“三个人家”乡村旅游金字招牌，助推乡村产业振兴；提升公共文化惠民服务品牌，营造浓郁文化氛围。

从繁荣兴盛文化事业发力，熔铸推动发展强大精神力量。推动文艺创作筑高原、攀高峰，以精品奉献人民；大力发展红色旅游，传承红色基因弘扬红色精神；推动非物质文化遗产系统性保护，以活态利用实现文化传承；加强公共文化服务体系建设，提升公共文化服务效能。

从优化结构提升品质发力，壮大文化旅游产业。坚持景区为王，加强项目建设，发展文化产业，大力实践“文旅+”，活跃文化消费，培育壮大市场主体。

从创新宣传推广发力，打造文旅营销新标杆。办好重大节会活动，打造具有引领性的重大节庆和文旅活动；实施三大遗产品牌形象提升工程、黄河、长城、太行“三大品牌”IP转化工程、央媒传播工程、网络传播工程等“四大”工程；创新营销方式，加强场景化营销、加强精准化营销、加强话题营销； 充分利用两个市场、两种资源，高质量开展对外和对港澳台交流合作。

从优化文旅发展环境发力，全面贯彻落实安、顺、诚、特、需、愉“六字要诀”，以全要素保障推动旅游友好环境建设。锚定疫情常态化防控不放松，坚持“外防输入、内防反弹”工作方针，坚决守住不发生疫情蔓延扩散底线；完善文旅市场综合监管，开展景区“安全、服务、环境”三提升行动；发挥标准化规范作用，组织制定一批旅游业发展亟需的、可操作的地方标准；完善文旅基础设施；推进“互联网+旅游”；培育壮大人才队伍。

“山西文旅系统将充分发挥文化赋能作用，发挥旅游带动作用，全力打造文旅品牌，满足人民文化需求，增强人民精神力量。”王爱琴的话语掷地有声。