七夕限定美妆登场 国货尝试打破“过度包装”

七夕临近，美妆品牌的限定系列再度登场。由经典产品组成礼盒，搭配刻字服务、心意卡片，已经属于惯常操作手段，不少国产品牌则在礼盒包装上更加用心，试图通过赋予收纳功能来打破“过度包装”。

雅诗兰黛(Estee Lauder)与时尚设计师品牌SHUSHU/TONG，跨界推出“Love on the Edge”限量版彩妆系列。这次联名沿用SHUSHU/TONG创意风格中经典的“花朵”元素，采用了红白配色，大胆又富有视觉冲击力。配色中，寓意深邃爱恋的蓝色和沉醉欲望的紫色，让本身有点“乏味”的彩妆单品时髦起来。

热度最高的眼影盘内含8色，其中5色哑光，3色细闪。颜色均为最适合亚洲女性的肉桂棕色系，除了眼影，还可以轻松应对修容、鼻侧影和深邃眼窝的打造。眼影盘的外壳采用了丝绸质地的时装面料，像是一个时髦的随身包包。倾慕唇膏的色号选择了非常日常的豆沙的360，外壳则采用SHUSHU/TONG联名花色，材质则是精美的陶瓷质地。

芭比波朗（BOBBI BROWN）七夕限定美妆采用了温柔系藕粉色。单品包括两支热卖唇膏，一个经典五花和腮红拼接盘，再加两支限定色号的单色眼影，能够打造出一套完整妆容。值得一提的是，“五花肉”高光盘一直是该品牌的热门单品，而今年的七夕限定版是第一次把高光盘和腮红盘组合在一起，值得粉丝“入坑”。此外，润唇膏则推出了两个新的色号：BARE PINK 裸粉 和BARE NECTAR 杏桃花蜜。颜色较浅但滋润度很高，适合打造自然感妆容。

纪梵希（GIVENCHY）的七夕礼盒同样也用了粉色的主题，并配有品牌创始人纪梵希的手绘涂鸦“love”。其中高定唇膏选择了色号N37，偏梅子色的色泽富有情人节气息，手绘皮革材质的外壳更有质感；限量版的少女时光粉凝霜同样属于“新瓶装旧酒”，内在依旧是常规的粉凝霜。

YSL七夕限定礼盒同样没有新品的身影，但与之前的节日限定相同，品牌采用了多种搭配组合的方式，满足多样需求。比如两支经典小黑条组合；黑气垫和小黑条的底妆随心组合；经典小黑条和自由之水的组合，小黑条、小金条、小粉条的唇膏大礼包组合等。

节日礼盒的“过度包装”总是受到消费者诟病。因此，让礼盒不再只有包装功能，转为更实用的收纳功能，国货品牌率先探索。例如，小奥汀推出的粉胶唱片礼盒设计明显“走心”了，礼盒整体造型是一只唱机，但它竟然真的可以使用：顺时针拨动唱针即可播放音乐，逆时针拨动音乐停止。而礼盒去掉内衬，还可以变成一个收纳盒。此外，眼影盘也设计成了一张粉胶唱片，满满少女心。

花西子的礼盒仍然走“中国风”，取名为“天作之合”妆奁，内含可抽拉梳妆镜、饰品收纳区、化妆刷收纳区等，功能丰富。此外，同心锁口红特别覆上了丝缎光感，口红雕花也采用了“牛郎织女鹊桥相会”的情景。文/记者 陈斯