防晒旺季 孕妇儿童需要“专属”单品

随着气温攀升，又到了防晒产品的销售旺季。随着国人防晒意识快速崛起，针对儿童、孕妇、男士等细分人群的防晒需求涌现。对某短视频平台用户调查显示，人们对儿童防晒的关注度翻了10倍。

国内美妆行业历经成长到成熟的高速发展阶段，防晒这一原本属于细分类目的“小需求”如今也迎来了“大市场”，成为功效护肤领域的新风口，也吸引国内外主流品牌纷纷入局。日前，巨量算数发布的《2021防晒行业洞察报告》显示，相比基础类护肤产品，防晒产品的消费力、消费频次以及客单价均有提升潜力。根据对抖音平台用户的调查，防晒产品的使用率排名第二，仅次于基础护肤产品。

报告显示，防晒人群对于防护的“忠诚度”极高，超过六成人认为防晒非常重要。根据他们看待防晒的态度，美妆人群有六成认为防晒是日常化妆护肤必不可少的一步，44%的人认为不防晒会出现很多皮肤问题，38%的人群认为防晒比抗老抗氧产品更能延缓衰老，36%的人认为以前低估了防晒的重要性。

消费水平上，防晒人群也有非常明显的增强，不论是消费金额还是频次，都较过去有较大提升，67%的防晒人群过去一年增加了防晒产品的消费，49%提高了购买频次，防晒产品已经纳入消费者的购买清单。

实用防晒产品的前三个热门场景分别是户外（36%）、日常（25%）、妆前（21%）。尤其是妆前防晒成为爱美人士新晋关注热点，关注度增长率翻了30倍。

值得关注的是，除了防晒霜，其他美妆产品也来“蹭热度”，叠加防晒功能提高卖点。排名靠前的包括遮瑕、隔离霜、素颜霜、精华等。

数据还显示，年轻女性对防晒单品最感兴趣，TOP10城市前五位分别是北京、上海、重庆、成都和广州。而对这一话题最感兴趣的人群仍是以80后、90后为主。大家最关心的因素是防晒能力、安全性、口碑及品牌。

值得关注的是，人们对防晒功能的要求也逐渐综合化，除了第一优先级的防晒能力外，人们对于美白、高倍、防水的需求也排名靠前并且还在持续提升。同时，人们对懒人必备、多效合一、新配方、一瓶多用、精简步骤的期待更高；从高增长的趋势热度词来看，多效性防晒、养肤型防晒、全波段防晒都已经进入需求视野。

防晒喷雾也逐渐追赶防晒霜，近年来热度明显上涨。轻薄不腻、清爽不闷痘、水感不敏感等质地、体感、安全性细节，是用户对产品整体的反馈走向。价格卖点在5至7月最受关注，2021年起随着出行增多，热度增幅更明显。不过，大众对防晒和隔离的区分和关系认识仍然比较模糊，两类单品未来仍将长期共存。

随着行业成熟度提升，专用产品市场也成为重点发力领域，针对小童、大童、孕期人群、男士的防晒单品也依次获得高度关注，且热度仍保持高增速成长，如儿童防晒的增速翻了10倍。与防晒人群的年轻化、女性化特征相对应，防晒人群中，平价党、测评党、颜值党等年轻一族表现得更为活跃。

文/记者　陈斯