新品多精品稀，国产文具下一步如何“逆袭”

WILLING HORSE（赞马）与敦煌文创合作的钢笔礼盒

正在崛起的国产文具“宝藏”连连，大有打破前些年进口文具“一统天下”的局面。日前举行的第二届中国文化办公用品设计论坛上，上海第二工业大学应用艺术设计学院院长张展教授直言，从能用、好用升级为更多人的“心头好”，国产文具突围之路刚刚开始。

满足用户情感需求，文具也要有“有趣灵魂”

时下，在B站播放量最高的文具“种草”或使用评测视频里，“国货之光”大量涌现。但如果把多个国产品牌的文具放在一起，将商标抹去，每个品牌之间的“个性”很难被辨别出来。

“这就是当前本土文具市场的真实写照：大量产品集中在一个大众化、同质化的红海市场，各大品牌对文具产品的认知和解读高度相似。”张展认为，随着我国的精工技术不断成熟完善，国产文具早已从“能用”进步为“好用”。但有了“性价比”之后，如何做出特色，国产文具仍需不断摸索。

在老上海的心里，马利牌颜料是上美术课的“标配”。上海马利画材股份有限公司副总经理郑峣说，就不少老字号而言，“老”意味着传统，同时也需要突破传统。在有100多年画具历史的马利，现在的研发及设计团队以90后为主，就是希望让更多消费者认识作为时尚品牌而新生的“马利”。

谈及本土文具品牌，张展有自己的观察与思考：新品层出不穷，但精品寥寥。比起国外经典的文具品牌，国产文具在细分市场上相对缺乏竞争力。也就是说，光有精湛的制造工艺和高颜值，如果没有内在的“有趣灵魂”，也难以持久吸引消费者。上海英雄（集团）有限公司潘宏总经理则认为，产品在实现“好用”的基础上，仍需提升技术和设计的结合，满足人们对文具产品的更高层次需求——情感需求。

鼓励学生做“无用”研究，用设计打开美好生活

在南京艺术学院教授何晓佑的创新设计研究室里，陆续涌现了太极八卦图形态的圆形双排键电子琴、为老年人提供远程问诊的医疗机器人等既解决实用问题又极富设计感的产品。它们均来自一线生产企业的委托，并作为课题由学生们一起参与完成。何晓佑认为，当整个社会都在追求“有用”的时候，高校的设计教育更应该鼓励学生研究一些“无用”的东西，体现引领性和前瞻性。

“培养面向未来的设计人才是关键，高校的设计教育仍需进一步加深产学研合作。”张展作为一名“横跨”教育和产业十余年的教授和设计师感触很深。每年他都带着学生深入企业一线，在实际问题中寻找灵感、完成毕业设计，同时也为企业带来切实可行的解决方案。

日前，为推动更深入广泛的设计教育产学研合作，2022首届“中国文化办公用品创新设计大奖”宣布成立。这一活动将整合企业、高校、专业服务机构等资源，推动大学生创新设计转化，成为更多未来设计师成长的土壤，为中国文化用品的创新与创造力输送源源不断的生力军。