"汉服+景区"成为年轻人新玩法

北京故宫游客摩肩擦踵、上海外滩游客密布、西安兵马俑前人头攒动、杭州西湖断桥变“人桥”……同时，众多“小姐姐”衣袂飘飘“打卡”风景名胜，“汉服+景区”新玩法备受青睐。新冠肺炎疫情暴发以来，人们禁锢在一座城市的时间太久，因为中国疫情防控得力，国内旅游市场强势复苏，今年“五一”人们纷纷出游，“人从众”模式再度回归，被称作史上“最火小长假”。

大数据：“五一”国内旅游“井喷”，“亲子游”占比超过三分之一

中国妇女报全媒体记者从文化和旅游部获悉，2021年“五一”假期全国接待国内游客2.3亿人次，人均出游4.18天，实现国内旅游收入1132亿元。假期游客满意度达84.8，处于“满意”水平。

据携程与新华财经联合发布的2021“五一”旅行大数据报告显示，携程“五一”黄金周总订单量同比增长约270%，较2019年同期增幅超过30%；酒店、门票、租车的订单量较2019年同期分别实现23%、43%、114%、126%的正向增长。

值得一提的是，今年亲子游热度攀升，携程亲子游订单占比超过三分之一，同比去年增长10%。“舍得花”成为今年“五一”全家出行的标签，穷游网发布的《2021年五一旅游趋势预测报告》表明，亲子游在国内的单次旅行消费较2019年提高了37.8%；52.3%的旅行者酒店夜间价超过1000元，有13.4%的旅行者酒店夜间价在2000元以上。“4口之家亲子游花费约2万”的话题也冲上热搜第一。一系列具备家庭亲子属性的主题乐园、动物园等在热门景点榜上占据半壁江山，上海迪士尼度假区、成都大熊猫繁育研究基地、蜈支洲岛位列前三。

在旅游目的地方面，北京、上海、广州、杭州、成都、西安、南京、重庆、武汉、长沙，入围“五一”黄金周十大热门旅游城市。荆州、连云港、汕头、湖州、大同、洛阳、淮安、张家界、济宁、日照，则入围今年“五一”黄金周热门排名增速最快目的地城市。同时，渐渐成为职场实力担当的“90后”成为出游主力，红色旅游、乡村旅游、文博旅游、“汉服+景区”的创新玩法，成为越来越多年轻人的旅游新选择。

小景观：“汉服+景区”，“小姐姐”大秀中国风

随着井喷式的旅游复苏，“汉服热”也席卷中国各大景区。旅游景区已成为汉服的第一使用场景，“汉服+景区”成为当下年轻人的创新玩法。

今年“五一”，银川西夏风情园旅游区“华服节盛会”提示：“穿汉服免景区首道门票”。对此，闫炜跃跃欲试说：“作为一个已有两套唐制襦裙和一套明制袄裙的汉服爱好者，我正在努力减肥，准备入手些仙风道骨的魏晋大袖衫，总有一天我要集齐所有形制。有汉服的姐妹一起来游园会吧，没汉服的，景区内可以租汉服，拉上小姐妹一起解锁新玩法吧。”

一直悄悄喜欢汉服的大学生霄荣对记者说：“以前总觉得自己一个人不敢穿汉服出去，现在很多景区都鼓励穿汉服‘打卡’，我不再感觉孤单了。”

5月1日，记者在北京什刹海、地安门、南锣鼓巷一带游走，不但遇上了久违的人潮涌动，还被三五成群、裙袂飘飘的汉服“小姐姐”吸引了目光。

说起汉服，很多汉服爱好者都会提及2003年，那时当第一位汉服爱好者身着汉服出现在郑州市区时，受到了大量嘲讽。18年过去了，汉服无论在旅游景区还是日常生活中，都开始被年轻人广泛接受，汉服爱好者也不再是少数。

第一个让汉服与景区产生“化学反应”的旅游胜地，当属西塘古镇。2013年11月1日，由著名词人方文山倡议发起的第一届西塘汉服文化周创立，至今已举办了8届。西塘古镇小桥流水、粉墙黛瓦的婉约诗意与汉服的风雅韵味相得益彰，互相映衬，既挖掘了古镇文化资源，也使传统文化走入了旅游和生活场景。

近年来，伴随新一代年轻人对传统服饰文化的追捧，汉服经济也逐渐迎来“井喷”时刻。据艾媒咨询数据显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达101.6亿元。而旅游景区已成为汉服的第一使用场景，汉服“打卡”、传统节日招募汉服爱好者、穿汉服减免门票等，正在成为“汉服+景区”的常规玩法。此外，一些景区也在围绕汉服进行创新探索，开展汉服租赁或售卖业务，早已是景区非常成熟的“二消点”。

今年3月，由无锡市少年宫营地组织的28组亲子家庭来到拈花湾景区，换上汉服，虔诚抄写古诗词，洗礼身心，时光倒流，穿越汉唐，开启了一场沉浸式花朝节体验。今年“拈花湾花朝华服节”活动将一直持续到6月底，期间观花神巡游，看古风表演，简直是汉服爱好者的天堂。还有，岳阳楼景区推出“清风过洞庭，明日登高楼”活动：穿汉服拍摄“打卡”照片发送朋友圈，可在讲解接待窗口免费领取当日门票一张；穿汉服玩武汉欢乐谷，可享受门票半价优惠……

马蜂窝旅游数据显示，横店、锦里、西塘等目的地及故宫博物院、四川青城山、无锡鼋头渚等景点，都是众多汉服爱好者的“打卡”宝地，特别是在刚刚过去的“五一”小长假体现得尤为明显。当文旅领域的春日回暖遇上国风经济的汉服热，一大波汉服巡游发生在全国各大景点，成为靓丽风景线的同时，也为景区贡献了一波门票收入。

5 月 19 日是中国旅游日，届时安徽安庆将举办“太美太湖”摄影采风行活动，以“重寻古韵”为主题的汉服展示活动也将在三教合一广场展开，将特聘专家学者进行现场解说指导，设置各朝汉服展示点，与游客进行互动，普及汉服文化。

随着传统文化的深入、新一代游客的成长，以汉服为代表的国风热潮正成为景区绕不开的内容。汉服不仅是文旅融合的重要呈现，也是景区体验升级、文化升级的载体。“汉服+文旅”对景区的重大启示是：景区不仅仅是个场景，而应充分运用资产和场景优势，积极拥抱文化，成为特色文化的运营者，成为时尚潮流的引领者。记者 胡杨