青睐国产新锐美妆 外资巨头展开“抢牌”大战

外资化妆品巨头正在中国市场展开“抢牌”大战。继欧莱雅、联合利华、资生堂等之后，妮维雅母公司、德国化妆品巨头拜尔斯道夫也瞄准了中国化妆品市场上的新锐美妆品牌。外资巨头为何偏爱国产新锐美妆品牌？国产美妆新锐品牌能成为行业新风口吗？

拜尔斯道夫旗下品牌在中国市场具有一定知名度，旗下妮维雅、优色林、莱珀妮、确美同等品牌在中国市场的销量增长强劲。根据拜尔斯道夫2020年业绩报告，妮维雅、优色林在中国市场均实现了两位数增长。或许正是看到了中国市场的增长潜力，拜尔斯道夫选择在中国市场投资新锐品牌。

“抢牌”大战如火如荼。拜尔斯道夫东北亚区域总经理薛薇表示：“不只是美妆行业的跨国巨头，很多专业投资机构也已经开始关注、发掘和扶持新锐品牌。与其说这是一种竞争，不如说大家都觉察到了新的机遇”。

“大公司能够以开放的心态和新品牌交流、合作，能够促进更多来自不同背景的创业者进入护肤领域，从而产生更多优秀品牌。拜尔斯道夫在护肤领域的优势和坚持，以及挑选新锐品牌的角度，一定会吸引志同道合的优秀创业者加入NX CHINA项目，一起引领新的美妆行业潮流。”薛薇说。

实际上，国产美妆新锐品牌面临的不只是外资巨头大手笔注资的机遇，还有同类型品牌接连“倒下”的危机。近日，新锐美妆品牌仙蒂妮、DRAMO抓猫、Apinkbaby接连倒闭，连当红主播薇娅创办的四季日记也在一年内闭店。

看似站在流量顶峰的国产新锐品牌，背靠“大树”后，真的能安心“乘凉”吗？外资巨头在挑选注资对象时，自然也有自己的考量。

“拜尔斯道夫既是实体企业，也作为投资方，在筛选品牌时，会重点考察创始人的初心，看其是想做一个‘来得快去得也快’的品牌，还是想做一个能在浮躁的市场中以长远的眼光做产品的品牌，集团会精益考量投入。” 薛薇表示。

在拜尔斯道夫看来，创新的想法、能力和价值观是新锐品牌在资本及市场中脱颖而出的关键。薛薇对记者坦言，拜尔斯道夫在挑选品牌时，除了和集团核心价值理念契合外，还要看品牌的定位和产品的独特性，重点专注护肤领域；面对残酷的市场竞争，想要先活下来，品牌运作的环节要有特别擅长的点，如社群、护肤新科技等。

拜尔斯道夫对中国市场充满信心。“中国市场目前在集团全球的生意占比还较小，现在还处在进一步投资和开发潜能的阶段。相信中国市场会成为集团增长最快且最具可持续增长潜力的市场。”薛薇表示。（记者 马嘉）