“豆豆鞋”之后难出爆款 Tod’s集团销售额连续五年下降

近日，意大利奢侈品集团托德斯（Tod’s ）公布了2020财年第四季度及全年的销售数据。截至2020年12月31日的2020财年，托德斯全年销售额比2019财年下降30.4%至6.372亿欧元，值得注意的是，这是该集团年销售额连续第五年下降。有中国消费者表示，“豆豆鞋”之后就再也没看到托德斯品牌出现爆款。

数据显示，托德斯集团2020财年第四季度销售额同比下降22.6%至1.845亿欧元，原因是新冠肺炎疫情在欧洲和美国卷土重来，虽然中国内地市场及线上销售额增长强劲，但仍未能抵消疫情封锁和欧美国家游客不足带来的不利影响。

托德斯集团总裁兼首席执行官Diego Della Valle表示，“大中华地区2020财年第四季度销售额仍以两位数趋势增长，而欧美市场经历了10月份的业绩改善后，受第二轮封锁影响增长进一步放缓。我们对电子商务渠道取得的成绩感到满意，电商渠道加速发展，营收达到了我们的最高预期，这证实了客户对我们的产品兴趣强烈。”

不可否认，近两年，中国市场和电商渠道都是托德斯集团业绩增长的主要动力。2020年11月，托德斯发布的2020财年第三季度业绩报告显示，受益于电商渠道的强劲表现、中国市场第三季度实现两位数增长，集团业绩有所改善。

虽然中国市场、电商渠道表现良好，但近年来在其他奢侈品牌和运动品牌的夹击之下，托德斯销售额连续下滑的局面难以挽回。面对风云变幻的市场，奢侈品牌也在寻求更好的发展，比如，2021年1月初，蒂芙尼正式宣布并入LVMH集团。那么，托德斯未来会否加入其他奢侈品集团呢？托德斯方面此前公开表示，无意出售该公司。

面对销售额的下滑，托德斯也在寻求转变。2017年，托德斯推出新战略，旨在重塑品牌，吸引年轻消费者，该策略在重点关注经典产品的同时，还在一年内发布了多个系列，除一年两季的常规系列外，还会有胶囊系列和限量系列，甚至有可能每两个月就推出一次新产品。但从目前的情况来看，重塑形象、改善产品，仍未扭转托德斯销售额下滑的局面。

80后消费者王小姐对中国商报记者表示，托德斯以豆豆鞋而闻名，但和古驰、路易威登等大牌每年都有爆款出现不同，在豆豆鞋之后，托德斯再也没出现让消费者有购买冲动的产品。 有网友表示，托德斯设计偏老气，不够前卫，并不适合年轻群体。

实际上，不只是托德斯品牌，托德斯集团旗下Hogan、Roger Vivier等品牌也没有以前火了。

随着千禧一代成为奢侈品消费的主力军，业内普遍认为，托德斯集团销售额要想重回增长，旗下品牌还要加快创新步伐，迎合年轻消费者的审美。

公开资料显示，托德斯最初只是一家家庭作坊式的家族小鞋厂，20世纪40年代发展成为规模庞大的集团，在Deigo DellaValle的经营下，托德斯成功上市。截至2020年12月31日，托德斯集团拥有300家直营店和103家特许经营店。（记者 陈晴）