EXCELSIOR饼干鞋进入中国，要从“小众”走向“大众”了吗？

近几年在鞋品类市场备受瞩目的不止有AJ与Yeezy，帆布鞋也开始重新回到大家的视野中，帆布鞋的造型也是花样百出，EXCELSIOR带着它标志性的“饼干”纹路大底脱颖而出，凭借产品本身的优异特性，开启帆布鞋品新篇章。

20世纪初，随着汽车工业的发展，以轮胎的原材料作为鞋底的硫化鞋开始兴起，而EXCELSIOR的制作工艺就是采用最原始的“硫化“技术，通过材料本身的纹理，辅以匠人的手工制作，结合韩国设计师的创意，使“饼干鞋”能更好的贴合亚洲人的脚型。

EXCELSIOR中文直译为“精益求精”，是象征着比高还要更高的热情与希望，亦是品牌的精神所在。2019年“EXCELSIOR x BOLT LO”焦糖色推出后，以其粗矿新颖的设计，复古的工业风格，底部超高的辨识度而风靡全球，并火遍 ins、小红书，更以随性自由，配色丰富，将审美独立、不浮华的穿着态度融入到年轻人的生活中。

“EXCELSIOR x BOLT LO”经典系列均为低帮款式，大都采用帆布面料，底部与鞋舌处各印有EXCELSIOR的LOGO。鞋底采用了特殊的轮胎技术制造，使其酷似饼干纹路的压纹设计，因而被国内外的EXCELSIOR爱好者们称之为“饼干鞋”。

2020年11月，EXCELSIOR以 「流金」 为创作灵感，推出了带有中国特色的限定系列单品。值得一提的是，EXCELSIOR没有跟风“中国红”，而是将中国传统文化中核心元素之一的「流金」融入此次的中国区限定系列里，使异域文化在中国呈现出高适应性的状态。

2021年1月，EXCELSIOR北京首店于朝阳大悦城正式开幕，店铺整体的设计风格以复古工业为主基调，在延续品牌工业经典的基础上，运用富有质感的金属装置加强消费者的代入感，呈现出一种极具现代感的复古潮流。

由此可见，不论是“EXCELSIOR x China Limited Edition”中国限定系列的推出，还是EXCELSIOR北京首店于朝阳大悦城的开幕，这无疑是EXCELSIOR对中国市场重视的体现，中国市场的扩展，已然成为了EXCELSIOR增长的新引擎。