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河北博物院的长信宫灯、吉林省自然博物馆的中华秋沙鸭、中国人民革命军事博物馆的军号……这些我们或熟知或不甚了解的“国宝”，自2月8日起汇聚在《博物馆说》短视频专题，陆续在学习强国、人民网、央视网、光明网等主流网站，以及芒果TV、爱奇艺、快手等视频平台上线，并于3月1日起在央视科教频道播出。
《博物馆说》网络短视频推广活动由中央宣传部文艺局、文化和旅游部艺术司、国家文物局博物馆与社会文物司主办，学习强国学习平台、中央广播电视总台社教节目中心、人民出版社承办，前三批全部由130家国家一级博物馆与首批13家全国重点美术馆共同参与。每个视频用三到五分钟介绍一件馆藏精品相关情况及背后故事，既体现藏品的历史分量、文化内涵、科技含量，又传达藏品蕴含的智慧、气度和神韵，展现了深厚的文化自信。
文博界的整体展示
《博物馆说》网络短视频推广活动，涵盖范围广泛、类型丰富。国家文物局博物馆与社会文物司相关负责人表示：“首批上线《博物馆说》有我们130家国家一级博物馆，按照博物馆讲解与短视频节目的双重属性，努力打造在线传媒产品，并通过网络、电视、图书出版等多种媒体形式，全方位挖掘、立体化传播文物蕴含的文化精髓和时代价值，让中华优秀传统文化活在当下。”
《博物馆说》中，既有在各类文博视频节目中常常出现的中国国家博物馆、南京博物院等综合类、历史类博物馆，也有大连自然博物馆、重庆自然博物馆等自然类博物馆。重庆自然博物馆推出的是“上游永川龙”恐龙化石，馆长欧阳辉说：“自然类博物馆更具亲和力，恐龙题材的藏品适合面向各年龄阶段的观众，我们希望该视频可以引导大家用更广的维度去认知世界。”
观众们还可以看到自贡市盐业历史博物馆、广东民间工艺博物馆等具有特色的专题类博物馆。广东民间工艺博物馆的馆长黄海妍表示：“我们希望通过讲述馆藏精品‘木雕神楼’，吸引更多人走进博物馆，感受广式民间工艺的精湛和传统习俗的魅力。”而韶山毛泽东故居纪念馆、延安革命纪念馆等红色纪念馆，则是用一件件实物回顾中国共产党艰苦奋斗的道路和辉煌的成就，献礼建党100周年。
13家全国重点美术馆的“加盟”是本次活动的一大亮点。近年来，《国家宝藏》《如果国宝会说话》等文博类综艺节目受到广泛关注和好评，也催生了一批“网红”博物馆和“明星”文物。相比之下，收藏有大量近现代艺术品的美术馆，在传播推广上势头明显不足。“博物馆、美术馆都是重要的公共文化服务机构，二者共同参与此次活动是很有意义的。美术馆不仅要收藏、保管好这些作品，更要向观众传播和普及它们。”江苏省美术馆馆长徐惠泉说，“其实我们馆去年就与学习强国平台合作打造了《e观藏·每日一美》专栏，每日以图文形式推荐一件书画作品，这次《博物馆说》活动以视频形式展现和传播美术作品，更加直观和有效。”
透过文物以小见大
作为参与者，每个国家一级博物馆和全国重点美术馆都有众多的藏品，其中不乏馆藏精品，如何挑选此次短视频拍摄的文物呢？每个馆都有自己的用意。
南京博物院选择的是镇馆之宝之一的“鎏金银嵌宝石神兽砚”。这方构思奇特、工艺精湛的砚台，在以往的文博节目中很少出现。南京博物院副院长、短视频的讲述人王奇志告诉记者：“博物馆中文物的说明牌能够传达的信息是有限的，我们原来对这件文物的宣传并不多，这次选择它，一是给观众带来新鲜感，二是向公众全面地解读文物的背景和深刻内涵。”
恭王府博物馆作为国家一级博物馆中的遗址类博物馆，最终根据馆藏情况选择了一处不可移动文物——“恭王府大戏楼”作为讲述对象。“短视频中既展现了它独特的建筑形式、历史地位、文化蕴藏、声学设计科学，又说明了它的当代价值，观众到恭王府参观时，可以走进大戏楼亲自感受这一王府建筑的特色。”恭王府博物馆馆长冯乃恩说。
金沙文化和古蜀文明中那些形象夸张、独具风格的文物，是金沙遗址博物馆的特色。有一项博物馆的观众调查显示，超过50%的网友会将金沙遗址出土的大金面具与三星堆遗址出土的金面青铜人头像混淆。对此，金沙遗址博物馆馆长朱章义介绍：“我馆的官方抖音、微博在2020年年底曾利用网友的‘误会’顺势而为，推出以大金面具为主角的宣传视频，很有话题性，此次仍然选择‘大金面具’参与《博物馆说》活动，也是主动回应网友关注热点，对文物进行深度解读。”
自贡市盐业历史博物馆的短视频聚焦了一份凿井契约——《同盛井约》。该契约签订于清乾隆四十四年（公元1779年），内容完全符合现代股票的特征，被称为“中国最古老的股票”。“我们希望大家可以通过这一文物，了解盐业的历史和文化，了解我国建立最早的中国盐业历史文物专业博物馆。”自贡市盐业历史博物馆党办主任王芳说。
《博物馆说》里的一个个短视频，展示了各馆具有代表性的馆藏精品，讲述了文物的故事、历史和文化。透过文物，人们更是看到了一座座博物馆、美术馆的特色和风貌。当这些短视频整合成一个系列时，就是一座中华文明瑰宝的线上宝库，践行着新时代的解读、共享和传承。
立体化的传播方式
《博物馆说》采用的是当下传播效率高、受众范围广的短视频形式。在策划和拍摄过程中，各博物馆的视频脚本和内容形式需要经过多方沟通、仔细打磨，拍摄均使用4K或高清技术，在内容和技术上均经过层层把关。
中国江苏网视频中心负责南京博物院、江苏省美术馆、苏州博物馆的拍摄。拍摄负责人唐磊说：“我们在活动统一的框架和规定下，试图拍摄出不同博物馆的风格。如在拍摄南京博物院的短片时，在采景、布光时我们想更多地突出历史厚重感；而在拍摄江苏省美术馆时，我们把风格定为明亮的，强调了馆藏作品对现代艺术家的影响。”
在推广方面，《博物馆说》活动采用了立体化、全方位的传播形式。3月1日起在央视科教频道播出，而2月8日视频就已在学习强国、人民网、光明网、央视网等主流网站，芒果TV、爱奇艺、快手等视频网站上线。据悉，随着网络视频的播放，线下还会推出各种配套活动，东方出版社将会推出同名图书。
江西省博物馆宣传推广部负责人罗永顺认为：“《博物馆说》短视频的推广形式，拓展了博物馆宣传的方式，以多元的视角看待和讲述文物，也让我们重新认识、研究、探讨文物背后的故事，有助于扩大宣传，扩大传播力、影响力。”他表示，“目前江西省博物馆一共有七大自媒体平台，我们也在不断探索、拍摄文物故事系列视频，以增进博物馆宣传和与公众的互动。”
郑州博物馆副馆长郭春媛说：“文物承载历史，文物延续文脉，其所蕴含的文化精神对今天仍有现实意义。今年9月，第九届‘博物馆及相关产品与技术博览会’期间，郑州博物馆将举办重要活动，届时将会继续讲述在短视频中出现的‘兽面纹铜方鼎’背后的故事。”
“《博物馆说》一上线，就引起了广泛关注，行业内外人士都纷纷转发、学习。”辽宁省博物馆副馆长刘宁表示。据悉，辽宁省将在各博物馆的短视频播出后，利用微信公众号、微博等线上平台进行宣传，后续还将组织相关博物馆展览、校园教育活动等。
截至发稿，《博物馆说》已经上线近一个月，在网络各个平台都取得了一定的收视率。记者注意到，随着视频陆续推出，《博物馆说》收获了一波热爱文博事业的“铁粉”，有网友直呼“五分钟不够看”。
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《光明日报》（ 2021年03月02日 11版）
