手机品牌也玩起中国风 借力国潮破圈突围

不只是与汽车、时装、游戏等发布联名款，在国潮盛行的今天，各大手机品牌也在这上面动脑筋。近日，手机品牌realme（真我）与泰山推出联名礼盒，引起业界关注。

据了解，realme此次携手世界文化与自然双重遗产、中国传统文化IP泰山，推出realme真我GT Neo2“稳如泰山”联名礼盒。该礼盒外观印有“五岳独尊”泰山标签，里面的定制手机壳采用泰山文创IP最具代表性的“敢当娃娃”形象，并有一枚用泰山墨玉为载体的“稳”字印章，章体处印有“稳如泰山”和“真我敢当”字样，希望借此传递“稳如泰山”之意，以呼应该手机“最稳的游戏主力机”的定位。

这不是realme的第一次跨界，但是最重磅的一次。“此举有利于在消费者心中留下开拓创新、年轻有活力的品牌形象，满足了消费者个性化需求，将推动相关品牌手机的销量增长。”中研普华研究员邱晨阳告诉中国商报记者。

手机搭乘国潮列车，这并非个例。今年“双11”期间，国潮成了不少品牌宣传促销的高频词，在2021天猫潮起中国非遗焕新夜中，荣耀联合天猫国潮共同打造苗绣联名定制周边。

而在去年年末，中兴手机推出了A20新年至尊版礼盒，携手知名国风插画师吴尧进行定制，以“5G新年，万象当潮”为主题，在设计中融合古今文化元素和潮流符号；更早些时候，小米和故宫博物院合作推出小米MIX3故宫特别版，其亮点在于专为该手机研制的陶瓷特别色，以及机身背面铭刻的神兽獬豸纹样；美图手机则和颐和园推出了美图T9颐和园限量版，其机身颜色为黛绿与碧绿，采用纳米光刻显影工艺雕以“海水江崖”纹饰，礼盒内包含江崖鸾凤主题礼盒、江崖鸾凤主题配件和专属收藏证书等。

邱晨阳表示，国潮风兴起的主要原因是我国消费者对于民族文化自信心的提升。商家为了满足消费者需求，将国潮文化元素融入到相关手机产品设计之中。

“现在年轻人对具有中国传统文化元素的、时尚的、艺术的符号或产品开始感兴趣，这是一种很微妙的心理变化，是一种进步。国风与更广阔的产品、产业相结合，这是趋势，而且这个风潮越来越盛行。”南京大学创意产业研究中心主任周凯教授告诉中国商报记者，“国潮是中华传统文化元素经过现代化、艺术化，甚至是科技化、时尚化的叠加改造，是一种既满足现代人的审美情趣，又不丢失传统文化基因的比较好的结合方式。因此国潮风在当下受到越来越多的追捧并不是偶然，而是社会发展到了一定阶段，普通老百姓对产品、文化的鉴赏能力以及民族自豪感的一种增强。”

周凯表示，手机是当下普及率最高的电子产品，要在众多的手机品牌中脱颖而出，并与其所营造的文化氛围相辅相成，是每个手机设计者和运营者要思考的命题。“当手机具有了古老历史文化的符号，打上个性化的标签之后，便既具备科技的功能实用性，又拥有了艺术视觉的美感。通过联名国潮IP，手机能够吸引更多消费者，极大地有利于手机市场的开拓和细分领域的拓展。”周凯说。