新东方的归宿不会是直播带货农产品

11月11日晚8点40分，距离那场引发舆论关注的直播仅四天，他再次出现在直播间里。这次的主题是谈大学生自律。直播中，对于外界近日的评价和猜测，新东方教育集团创始人俞敏洪并未做出回应。不过有心人仍能循着他的话语找出蛛丝马迹——他说，最好少用自律，自律是消耗能量的事，而是要培养兴趣，兴趣是增加能量的事。“为什么我要选择直播带货农产品？因为我喜欢农业……”

站在命运的十字路口，凭喜好和兴趣出发的农产品直播带货，真的会是新东方的归宿吗？

一辆红色卡车

事情要从一辆红色卡车说起。一周前，新东方公众号发布了一篇文章《当一辆红色卡车，驶向远方》，文中称新东方成都学校将教学点退租后闲置下来的课桌椅装上一辆红色卡车，捐赠给有需要的乡村学校。

11月7日，俞敏洪在直播中的介绍使这个消息传播得更广，由此引发了一场关于“新东方是否体面退场”的讨论。有人说企业遭遇寒冬仍能为他人着想，可以算是优雅退场；也有人给其扣上“卖惨”“博同情”的帽子，认为在这场旷日持久的通过助推教育焦虑全方位围剿学生和家长的资本狂欢中，新东方亦是重要参与者，政策利剑之下无奈退场并不值得同情。

红色卡车的故事还在继续。在这篇文章下，一名来自山东省临沂市莒南县的小学校长留言，询问红色卡车什么时候能开进沂蒙山区，这里的师正翘首以盼。中国商报记者随后联系到了这位名叫王欣的校长。她告诉记者，自己所在的县级小学几年前曾将更换下来的桌椅捐赠给下面的村小，知道乡村学校存在课桌椅缺乏的情况。

“留完言之后我其实并没有抱太大希望，但出乎意料的是，一两个小时之后我就接到了北京新东方的电话。” 双方很快就商定了接下来要做的事情。这一边，王欣去跟偏远乡镇的学校统计具体需求；另一边，北京新东方总部负责联系周边可提供捐赠的新东方教学点。事情在第二天就都有了进展，王欣联系到一所乡镇中学和几所村里的小学，统计出共需要500套课桌椅，而新东方联系了能提供捐赠的济南的教学点。双方建立了微信群，对接后续事宜。

经历过这件事，王欣对新东方的举动非常感动和感慨：“在自身受到很大影响的情况下仍然不忘做公益，对于乡村学校来说，这既是一种物质上的帮助，也传递了正能量的价值观，对从事教育行业的人有一种精神上的鼓励。”

这辆红色卡车还将驶向更多地方。俞敏洪在11月7日的直播中表示，新东方将退租近两年新装修的1500多个教学点，课桌椅还要再送至少8万套。

着眼助农直播

红色卡车带着课桌椅离开校外补习机构，驶向乡村学校，无意中构成了一种教育主阵地从校外回归校内的隐喻。“双减”之下，外界都在关注新东方这位教培行业巨头在K12业务大受打击之后会如何应对。

直播业务显然是新转向。借助个人在教育行业强大的IP影响力和号召力，俞敏洪过去一年已进行了数十场直播。这些直播大都为公益性质，围绕读书心得、人生思考、教育理念、乡村扶贫等展开。据相关报道，俞敏洪曾在今年某次高管会议上称，“薇娅一年能卖一百多个亿，我带着几十个老师做直播是不是一年也能做上百亿元？”

后续行动证明俞敏洪对直播的兴趣并非一时兴起。10月27日，新东方成立了一家名为东方优选（北京）科技有限公司的企业，该企业注册资本1000万元，经营范围为销售食用农产品；食品互联网销售；广播电视节目制作经营；网络文化经营等。新东方方面表示，助农相关业务将由该公司担纲，目前新业务仍处于探索阶段，详细计划正在制定中。

11月7日，俞敏洪在直播中给出“实锤”：借助直播做现代农业，成为新东方转型的方向。俞敏洪称，未来新东方计划成立一个大型的农业平台，自己会和几百位新东方的老师通过直播带货农产品，整合上下游资源，让农民转型，让青年农民愿意回到农村，让更多的留守儿童能在父母的陪伴下成长。这个信息让不少人猜测：难道俞敏洪要成为下一个罗永浩？

直播并非唯一出路

不过，直播带货农产品显然并非俞敏洪为新东方设定的唯一出路。种种迹象表明，教育培训仍是其不可放弃的抓手。

9月17日，俞敏洪在内部高管会议上表示，在现在的政策环境下，调整迫在眉睫。他鼓励各地分校校长积极尝试素质教育等新方向。

9月25日，新东方在品牌升级发布会上称，将对现有的四六级项目、考研项目、出国考试项目、教资项目、财会项目进行升级，未来会拓展计算机等级考试、司法考试等教育培训项目。俞敏洪表示，大学生学习与发展中心的升级不是转型，而是坚守和回归。

“就像‘双减’之后有知名培训企业去卖羽绒服一样，新东方的一系列调整动作是企业在面对发展瓶颈后寻找新机会的表现，最终归宿在哪，谁也说不准。”一位新东方前任英语老师对中国商报记者表示，“我个人在‘双减’后离开了新东方，尝试创业，这其实也是个体面对时代变化做出的反应。只不过新东方是一个大型企业，它的一举一动都会被放大与密切关注。”

该老师认为，应该从更高的站位来看待新东方的涉农动作，单纯靠农产品直播带货赚钱并不是俞敏洪的追求，而应该在乡村振兴战略的大时代背景下去考量其出发点。

“新的历史拐点处，中小学教育培训逐渐不再适应今天社会发展的需求，新东方也需要寻找新使命和新空间，俞敏洪选择平台带货，帮助农产品销售，应该说是在为乡村振兴和共同富裕助力，值得学习和点赞。” 山东省泰山教育创新研究院院长王清林表示。

“新东方的转型能否成功？它未来会成为什么样子？这些都不可预知，但是单从新东方对农村教育的关注与支持，以及‘双减’后对学员和员工负责到底的态度上看，这是一个值得信任和尊重的企业，俞敏洪是真的把教育在当一份事业在做。”有评论如是说。