掘金中国市场 三大高端消费品巨头首次齐聚进博会

后疫情时期，中国再度成为驱动全球高端消费品牌增长的动力引擎，各大国际高端品牌对中国市场的关注和投入也水涨船高，进博会则成为它们加强与中国市场衔接和沟通的桥梁。值得关注的是，今年世界三大时尚高端消费品巨头路威酩轩集团、开云集团、历峰集团首次齐聚进博会。

随着中国开放的大门越开越大，预计在未来十年里，中国累计商品进口额有望超过22万亿美元，越来越多更有品质、更高端、更智能的进口商品和服务将走入寻常百姓家，更好地满足人民对美好生活的需要。

三巨头齐聚

在消费品展区的时尚潮流及珠宝板块，第一次参与进博会的路威酩轩集团（LVMH）带来了旗下宝格丽（BVLGARI）、迪奥（Dior）、路易威登（Louis Vuitton）、芬迪（FENDI）等15个代表性品牌。值得关注的是，该集团还将有着超过150年历史的巴黎莎玛丽丹百货大楼搬到了进博会现场，让参观者最大限度体会到在百货购物的场景。

历峰集团则是第二次参加进博会，旗下卡地亚（Cartier）、积家（Jaeger-LeCoultre）、万宝龙（Montblanc）、伯爵（Piaget）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）和梵克雅宝（Van Cleef & Arpels）等九家精品品牌是第二次参展，而集团旗下巴黎高级时装品牌阿莱亚（Alaïa）实现进博会首次亮相，此次参展还特别呈现了2022冬春系列中国首秀。

值得关注的是，开云集团及旗下全体品牌已经是连续第三年亮相进博会。展馆取名“开云银河系”，由国际建筑公司奥雷·舍人建筑事务所再度设计，描绘了一个恢弘的时尚宇宙。

法国开云集团董事总经理让-弗朗索瓦·帕吕斯表示，访客进入“开云银河系”空间便可探索约20件来自各大品牌的精选作品，体会富有创意、责任感和包容性的未来精品愿景。

随着中国开放的大门越开越大，预计在未来十年里，中国累计商品进口额有望超过22万亿美元。业内人士表示，越来越多更有品质、更高端、更智能的进口商品和服务将走入寻常百姓家，更好地满足人民对美好生活的需要。

受益良多

三大巨头齐聚进博会，可以看出他们对中国市场的重视。其实不仅是进博会，近两年高端品牌发展重心都在向中国市场倾斜。今年5月在海南举办的首届中国国际消费品博览会同样吸引路威酩轩、开云和历峰旗下品牌悉数参展。展会期间，意大利米兰直飞海口的“中欧时尚快线”开通，欧洲奢侈品36小时即可摆上海南免税店销售柜台。

而他们也享受到了中国市场的发展红利。随着离岛免税市场的发展日渐繁荣，高端品牌在迅速壮大的离岛免税市场也找到舞台。数据显示，今年前三季度海南离岛免税销售额达417亿元，同比增长118%。据海南省商务厅介绍，截至今年5月31日，海南离岛免税店在一年的时间里共销售免税品455亿元，同比增长236%，卡地亚、宝格丽、蒂芙尼等20余个品牌单店销售额位列全球旅游零售第一名。

腾讯广告联合波士顿咨询公司（BCG）发布的《2021中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，预计中国内地奢侈品市场在去年27%的高增长基础上，今年将录得23%～25%的增长，至5200亿元，除了海外回流之外，更多来源于中国内地奢侈品购物条件的改善和消费态度的转变。

数据显示，今年以来，尽管受新冠肺炎疫情等因素影响，我国消费仍保持稳定增长。前三季度，我国社会消费品零售总额达31.8万亿元，同比增长16.4%，最终消费对经济增长的贡献率为64.8%，是拉动经济增长的最重要动力。消费升级类产品增长速度领跑各消费品类，首饰、箱包、钟表等消费品进口额同比增长40%以上。由此可见，14亿多人的超大规模市场、强劲的消费升级势头，越来越吸引全球的目光。

继续掘金

不少企业表示，看好中国市场的巨大潜力，尤其是数字经济以及消费升级等领域的巨大市场空间，将进一步加大在这些领域的布局，与合作伙伴一起持续深耕中国市场。

“近年来，中国精品市场逆势增长。”帕吕斯表示，中国市场率先走出疫情阴霾，重获增长势头。疫情暴发以来，开云见证了旗下品牌在中国的销售逆势增长和中国电商销售的强劲增长，多数品牌的营业额已超越疫情前。帕吕斯认为，以往中国游客到境外旅行购买精品，如今这一需求已回流中国本土，使中国精品市场大为获益。

帕吕斯认为，疫情期间，由于政府的有利举措和经济全面复苏，中国消费者信心依然强劲。如今开云集团旗下品牌的门店遍布中国40多个城市，集团将继续加大在中国投资，开设新门店，加快线上布局。

路威酩轩集团发言人、家族成员、TAG Heuer泰格豪雅首席战略官Frédéric Arnault表示：“参加第二届进博会，增强了我们与中国的联系。参与此次进博会，体现了我们在中国进一步发展的坚定承诺，我们将不遗余力地为客户提供无与伦比的产品及服务。”

历峰集团中国首席执行官顾佳琳表示，“中国始终是历峰最重视的市场之一，历峰旗下的很多品牌都曾从源远流长的中华文化中汲取灵感，我们一直不断创新，竭力为消费者带来领先杰作。”

“作为中国经济快速发展与全球化进程的参与者，卡地亚希望与中国市场保持并肩前行。 ”卡地亚中国首席执行官艾敬尧表示，很高兴能进一步深化与中国的联系，借助进博会这个舞台讲述卡地亚的品牌故事，与中国消费者进行更为深入的沟通和交流。

“我们对中国未来市场充满信心。”路威酩轩集团大中华区总裁吴越表示，将持续助力上海国际消费中心城市建设。