二季度净利润创五年新高 维密做对了什么

8月19日，美国知名内衣品牌维多利亚的秘密（以下简称维密）发布2021年二季度财务报告，净销售额同比大涨超50%，净利润实现该品牌五年来的最高值。可以看出，维密正在用自己的方式慢慢走出低谷。

8月19日，维密发布2021年二季度财务报告，这是该品牌在完成单飞后的首张“成绩单”。财务报告显示，截至7月31日的三个月内，维密净销售额实现16.14亿美元，去年同期仅为10.66亿美元，同比大幅度增长50%以上；净收入实现1.51亿美元，而去年同期净亏损1.99亿美元。据悉，8月3日，维密正式脱离原母公司L Brands集团独立上市。

该公司首席执行官马丁·沃特斯(Martin Waters)在财务报告中提到，通过严格的库存管理、更具吸引力的产品以及减少促销力度的方式，公司利润率实现大幅提高，最新二季度营收超过预期，实现了五年以来最盈利的春季销售。同时，马丁·沃特斯表示，在L Brands集团拆分完成后，维密将保持强劲势头，以新的品牌定位、严明的业务运营为消费者提供喜欢的产品。

实际上，维密正处于一个重塑、调整阶段。自2020年以来，该品牌放弃“天使”模特，突破原有性感模特的标准，选用变性模特、大码模特；该品牌聘请七位拥有非凡成就的女性为新的代言人，展现全新价值与审美。同时，维密还丰富了产品线，推出婚嫁系列、运动系列、休闲系列以及泳装系列，并即将推出哺乳系列，以满足消费者多场景需求。

此外，该公司更换了新的领导团队，将以前以男性为主的理事会改组成以女性为中心的结构。业内人士认为，维密之所以能够在坠落后获得重生，是因为其正在逐步转型成具有全新价值的品牌。

值得注意的是，最新的二季度销售额仍低于2019年二季度17.85亿美元的销售额，维密方面表示，这是公司关闭多家门店所致。受新冠肺炎疫情以及经营不善等多种因素影响，L Brands集团在2020年5月宣布永久关闭约250家维密门店。中国商报记者查询财务报告发现，二季度报告期内，该品牌关闭了8家美国本土门店。截至2021年7月底，维密全球市场门店数量仅为926家，较巅峰时期的1400多家下滑明显。目前，维密在大中华区市场门店数量为62家。

维密方面预计，2021年三季度的销售额将以中高个位数增长，2020年三季度的销售额为13.5亿美元。但由于剥离业务后协同效应损失尚不知晓、环境的持续不确定性等因素，该公司不提供四季度的财务指引。