发新品开新店动作不断 欧莱雅为何钟爱中国市场

（记者 马嘉 ）法国化妆品巨头欧莱雅在中国市场动作不断。继去年在进博会发布五大新品牌、兰蔻中国暨亚太首家旗舰店落户北京后，欧莱雅又在上海发新品、开新店。欧莱雅为何钟爱中国市场？欧莱雅北亚区企业传播及公共事务负责人兼中国副总裁兰珍珍对中国商报记者表示，欧莱雅希望通过不断创新来满足中国市场的需求。

欧莱雅北亚区企业传播及公共事务负责人兼中国副总裁兰珍珍表示，欧莱雅的创新在行业内领先。创新表现为不断推出新产品、新概念和新科技。

中国市场再次成为欧莱雅创新产品的“首发”地。5月5日，欧莱雅在上海发布三个新品牌、三家新旗舰首店、两项新科技，涵盖上百款新产品。兰珍珍告诉中国商报记者：“欧莱雅的创新在行业内领先，而创新就表现在不断的推出新产品、新概念和新科技。”

值得关注的是，去年下半年至今，中国市场屡屡出现在欧莱雅的“首发”名单上。去年10月，兰蔻中国暨亚太首家旗舰店落户中国北京。兰蔻中国旗舰店负责人告诉记者，目前这是中国最大的高档美妆门店。在去年进博会上，欧莱雅全球首发、亚洲首发和中国大陆首发的新品数量达到100款。

兰珍珍告诉记者，“我们每次推出一个新品牌，背后都有市场考量，也都兼顾到了我们本身品牌的互补性和消费者需求。”

欧莱雅为何爱在中国市场首发首展？欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“中国消费市场在全球范围内不断表现出强大潜力。”而中国市场的强大潜力在欧莱雅的财报中有着明显体现，根据财报，欧莱雅中国第一季度收入大涨近38%，并且在去年年底，中国大陆市场已经成为欧莱雅旗下七大品牌的全球最大市场，上海升级为欧莱雅北亚区总部。

“今年一季度，超过40个国际知名的品牌在上海先后举办新品首发活动，欧莱雅是其中的一个典型代表。”上海市商务委商贸处副处长邓金兵说。

欧莱雅在中国市场打响了一场“新品抢发战”。此次欧莱雅在上海连开三家首发旗舰店，分别是巴黎欧莱雅全球首家旗舰店、HR赫莲娜亚洲首店、羽西中国首个科技体验专柜，足见其对中国市场信心满满。

“我们看到中国市场上还有未被满足的需求，这个需求现在或许还很小，但可能未来会有很大的潜力。我们看到了先机，所以要去孵化它，让它成长，直至独立。相信最后的成果会体现在我们的业绩中。”兰珍珍表示。

凯度集团大中华区总裁王幸表示，目前在美妆领域，国产品牌在市场上还是属于跟随国际大牌的状态。

另外，值得关注的是，根据5月5日欧莱雅携手全球咨询机构凯度集团发布的《美好消费：开启消费新时代》，消费者评选出的引领美妆领域“美好消费”的前五名均是国际品牌，其中欧莱雅旗下兰蔻和巴黎欧莱雅均有上榜。

“欧莱雅希望能打造‘美好消费生态圈’，吸引更多的品牌跟进。我们期待集结更多伙伴和消费者的智慧与力量，使‘美好消费生态圈’越做越大，从上海走向全国，从中国迈向世界。”兰珍珍表示。