权重降低 古驰还会是开云集团的“香饽饽”吗？

（记者 陈晴 ）近日，开云集团召开了股东大会。面对股东针对古驰营业额在集团整体收入中所占权重过高的提问，首席执行官François-Henri Pinault表示，集团旗下其他品牌强劲的增长，已在某种程度上“削弱”了古驰的地位。

据悉，古驰在新冠肺炎疫情发生前为开云集团贡献了近60%的收入。但在新冠肺炎疫情发生后，古驰的业绩一直不尽如人意。2021年第一季度古驰销售额增长20.2%至21.67亿欧元，虽然超过分析师预期，但较2019年第一季度下滑近7%，仍未恢复新冠肺炎疫情前的水平，2020年第一季度则录得大跌22.4%。

去年，古驰更是不敌迪奥、爱马仕等主要竞争对手。古驰正面临新鲜感持续下滑、增长动力不足的危机，这被视为开云集团复苏缓慢的最大原因。

相较之下，开云集团旗下“黑马”葆蝶家则延续了积极的态势，今年第一季度销售额上涨19.9%至3.28亿欧元，所有品类在全球主要地区均实现两位数增长，是开云集团唯一一个在日本录得正增长的品牌。

此外，集团旗下的圣罗兰今年一季度增长18.9%至5.16亿欧元，品牌经典款和新系列产品在所有市场均受到当地消费者的喜爱，所有产品类别均实现两位数增长。

旗下其他品牌强势突围，开云集团正在古驰之外打造一个更稳固的品牌矩阵。

除了古驰入驻天猫店外，今年2月，圣罗兰也正式登陆天猫开设官方旗舰店，发售成衣、手袋、鞋履和配饰全线产品。该品牌还发布了由创意总监Anthony Vaccarello亲自策划的首个生活方式系列，将率先在日本门店发售。

巴黎世家在创意总监Demna Gvasalia的引导下，也逐渐建立起拥有完整主张且不断发展的品牌世界，愈发受到千禧一代的关注，被认为是开云集团旗下又一颗新星。该品牌最新发布的2021冬季新系列短片《感觉真好》和静态型录，一反此前的神秘风格，希望再次激发人们对这个世界的渴望，唤醒正向情感。

面对后起之秀，古驰也在积极调整品牌发展策略。古驰首席执行官Marco Bizzarri日前在接受采访时表示，古驰将把新旧产品占比调整为30％和70％，原因是过去几年品牌一直把重心放在千禧一代和Z世代群体上，但随着市场大环境的转变，古驰现在必须做出新的调整，才能把握住更具购买力的传统奢侈品消费者，以满足他们对永不过时产品的需求。

开云集团首席执行官François-Henri Pinault在2020年财报发布后的电话会议中也直言，古驰需要找到维护老客户和吸引年青一代的平衡点，在及时跟上最新潮流的同时延续品牌经典。

未来，古驰能否继续在开云集团占有强势地位，抑或有第二个品牌出现取代古驰的地位，中国商报记者将持续关注。