茶颜悦色“隐忍”四年终胜诉 新茶饮相继维权打假

“李逵”和“李鬼”对簿公堂，茶颜悦色“隐忍”四年终于告赢茶颜观色了。

4月26日，在世界知识产权日这天，据长沙市天心区人民法院微信公众号消息，新茶饮品牌茶颜悦色起诉茶颜观色不正当竞争侵权案法院一审判决公布。法院判决茶颜观色方面败诉，停止在全国范围内与茶颜悦色相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向茶颜悦色赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。

2013年12月28日，网红奶茶店茶颜悦色在长沙开设了第一家新中式鲜茶门店，成为了主打中国风式茶饮料品牌，发展至今已拥有300多家分店。其独特的饮品制作、装潢设计、饮品命名、宣传文案、特色促销等吸引了大量消费者的关注与喜爱。如今，茶颜悦色也成为了外地游客来到长沙必打卡的招牌饮品之一。

然而，茶颜观色所属的广州洛旗餐饮管理有限公司（以下简称洛旗）的前身广州凯昇餐饮管理有限公司，自2016年起陆续申请了“茶颜悦色”“知乎茶也”等知名品牌商标。2020年，洛旗以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉。

两家店的Logo（标识）像是双胞胎、门店装潢如出一辙，就连饮品单上面的饮品名称都存在一样的情况......

关于“到底谁抄袭了谁”的问题，此前，茶颜悦色在官方微信公众号作出过回应：单论个商标注册时间，是“茶颜观色”在前（无任何经营行为）；但论真实发生的经营行为，是“茶颜悦色”在先。

此次，作为被告的茶颜悦色成功“反杀”。2020年4月，岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。

有细心的网友发现了从2017年起茶颜悦色小票上的变化。起初，茶颜悦色遭遇侵权只能在小票上自嘲：“等我们有钱了，就去告他们。”而到了2019年，小票内容则改成了：“我们现在已经赚了一点钱，开始告他们了。”

被网友调侃为“隐忍”四年的茶颜悦色，终于在2020年8月17日将洛旗等公司，以被告使用与原告相同或近似装潢标识构成不正当竞争为由，向长沙市天心区人民法院起诉。

至此，茶颜悦色和茶颜观色的“纠葛”终落地。

其实，不只是茶颜悦色遇上过这种糟心事，在新茶饮行业内也有不少抄袭的事件发生，而一些新茶饮品牌也纷纷开始了打假。

因山寨问题频发而被迫更名，2021年4月，持续两年的伏見桃山侵权诉讼终于尘埃落定，被告南京联展赔偿伏見桃山196.86万元；被恶意注册近似商标、被山寨“冒名诈骗”，浙江奶茶品牌古茗从2010年创立至今一直深受其害，2019年，古茗斥资千万元雷霆打假......

在“茶颜悦色起诉茶颜观色一审判决”这个微博热搜中，还有不少网友表示自己还看到过很多离谱的山寨名称，仅茶颜悦色就存在“荼颜悦色”“茶颜悦巴”等。

你还听说过哪些山寨品牌名称？（文筱）