上市后首份财报 快手商品交易量直逼淘宝直播

（记者 冉隆楠）3月23日晚间，中国“短视频第一股”快手发布2020年年报，这也是它在香港上市后的首份财报。财报显示，快手2020年公司股权持有人应占年内亏损1166亿元，调整后净亏损79.5亿元。而2020年快手的平均日活用户高达2.65亿，且GMV（商品交易总额）达到3812亿元，直逼2020年淘宝直播超4000亿元的GMV。

快手年报发布后，有关“亏损1166亿元”的消息引发热议。实际上，该“亏损额”是由于过往融资发给股东的“可转换可赎回优先股”公允价值增加带来的，即估值越高，公允价值就“损失”越多。

财报显示，2020年快手平均日活跃用户为2.65亿，同比增长50.7%；快手平均月活跃用户为4.81亿，同比增长45.6%。同时，快手日活跃用户日均使用时长由2019年74.6分钟提升至2020年87.3分钟。

不仅日活用户数量持续增长，快手的电商业务也正在迅速发展。财报显示，2020年快手平台上促成的GMV达到约3812亿元，同比2019年的596亿元增长539.5%，特别是第四季度，快手电商营收达到1771亿元。对此，快手方表示，电商业务的增长主要取决于电商基础设置的建设以及平台生态的治理。

值得注意的是，快手约3812亿元的GMV，正在逼近淘宝直播2020年超4000亿元的GMV。至于快速增长的原因，或许能够通过重复购买率加以解释。财报显示，快手用户的重复购买率由2019年的45%提升到2020年的65%，该数据表明快手的用户粘性很强，愿意跟随某个主播或某个直播间重复消费。

电商业务的快速增长，是快手的营收结构正在发生改变的原因之一。财报显示，快手的营收主要由线上营销、直播业务收入以及其他服务（电商业务等）构成。截至2020年12月31日，快手全年的总收入由2019年的391亿元大幅增至588亿元，同比增长50.2%。快手方表示，这样的增长主要是由线上营销服务及其他服务（包括电商）的强劲增长所致。其中，2020年快手的线上营销服务收入为219亿元，相较2019年的74亿元增长了194.6%，占总收入的37.2%，而这一比例在2019年为19%。特别是在2020年的第四季度，线上营销服务成为快手最大的收入来源，占总收入的比例首次超过直播业务的贡献。“由于收入结构改变，我们的毛利率由2019年的36.1%提升至40.5%。”快手方介绍。

而作为快手目前最大的收入来源，它的直播业务依然“能打”。2020年快手直播收入332亿元，同比2019年的314亿元增长5.6%。不过，2019年该项业务占总营收比重为80.4%，2020年则下降至56.5%，这也使得主播收入分成及相关税款占总收入的百分比减少。