中国市场业绩逆势增长 斯凯奇的野心不止“熊猫鞋”

（记者 蒋永霞 ）春节即将到来，线上线下的商家都在忙着抓住当下火热的消费市场。此时，休闲运动品牌斯凯奇也在忙着促销，还推出新年系列服饰吸睛。不过，斯凯奇近日更引人注意的是其2020年在中国市场逆势增长的业绩。

近日，斯凯奇发布了2020年度第四季度财报和全年业绩。尽管受到了新冠肺炎疫情的影响，斯凯奇在全球仍有不俗的表现，其中中国市场的业绩更是亮眼——2020全年中国市场零售总额达到184亿元，同比增长11%。近几年来，斯凯奇在中国市场的表现一直不俗，它推出的熊猫鞋更是捕获了众多年轻消费者的心。但只卖熊猫鞋还不够，斯凯奇还想要更多。

2020年突如其来的新冠肺炎疫情对中国整个消费市场产生了巨大的影响，尤其是实体商业，在中国市场拥有上千家店铺的斯凯奇也受伤严重。但是2020年斯凯奇在中国市场的销售额依然实现增长，第四季度销售额增速更快，同比增长了29.7%。这主要得益于斯凯奇对新零售的布局。

斯凯奇在财报中提到，在过去的一年，公司快速做出反应，并调整了策略，抓住消费者习惯变化，在短时间内加快品牌全渠道新零售战略建设及数字化转型，加大电商业务的布局和投入，在多个电商节点取得了优异的成绩，实现了全年新零售业绩的增长。据悉，仅在天猫平台上，斯凯奇就有官方旗舰店、运动旗舰店、男鞋旗舰店、童鞋旗舰店、舒乐步旗舰店五家店铺。

另外，斯凯奇还在产品品类及消费人群方面不断探索，寻找更多的机会。众所周知，斯凯奇的核心产品是运动休闲鞋，熊猫鞋是其主打产品。但是，斯凯奇却并不想只卖鞋，它还在往服饰产品上延伸。

中国商报记者注意到，在斯凯奇天猫运动旗舰店，月销量排名前十的产品除了其主打的休闲运动鞋，还有帽子和运动裤。在斯凯奇位于北京门头沟的一家线下实体店铺中，中国商报记者注意到，除了主打的鞋类产品外，斯凯奇也开设了专门的配饰区和服装区。目前线下服饰类产品的种类并不是很多，也没有鞋类区的人气旺，很多服饰正在六折促销，并且折后还享受两件八折，一件卫衣折后200元左右，运动裤100多元。“斯凯奇衣服的名气没有鞋类产品大，但是性价比很高，促销折扣力度很大，很多产品我们都自己留了，还买给家人。”该门店的销售人员告诉记者。

除了拓展产品线，斯凯奇还在拓宽自己的客户群，未来增长空间庞大的孩童市场和银发市场，斯凯奇也早已布局。斯凯奇在财报中提到，其致力于提供家庭一站式的购物体验服务和全场景的鞋服装备需求。

随着摊子越铺越大，为了承托“家庭一站式购物”定位，斯凯奇开始不断进行产品创新，在营销方面也很下本。CTM联名款、Hello Kitty联名款、三国系列、平安新年系列等服饰不断上线，在流量明星代言方面斯凯奇也毫不含糊。

从线下到全渠道，从一双鞋到全身服饰，从年轻人到一家人，斯凯奇想要很多。