增加高端产品线 扩大亚洲市场 LVMH收购蒂芙尼后动作频频

（记者 陈晴）LVMH集团收购蒂芙尼后动作不断。管理层大换血、增加蒂芙尼高端产品线……一系列举措无疑使蒂芙尼在未来有了更大的发展空间。

据路透社消息，LVMH集团计划全面审查蒂芙尼的代理商阵容，品牌将把重心放在黄金和稀有宝石等高端材质珠宝产品上，在确保银首饰作为入门级产品的同时，向更加高端的珠宝品牌定位靠拢。

与卡地亚、宝格丽等高端珠宝品牌不同，蒂芙尼的产品定价区间非常大，从150美元一条的入门级银项链，到上百万美元的钻石项链，价格差异显著。但行业专家认为，蒂芙尼缺少10万美元以上的中高价位产品，这不利于品牌进入顶尖珠宝品牌梯队。

LVMH集团主席兼首席执行官Bernard Arnault曾在一段视频中对蒂芙尼总部员工表示想提升蒂芙尼的地位，“我们将把蒂芙尼的长期需求，而非短期局限放在第一位”。

为何奢侈品牌竞相抢滩高端珠宝市场？贝恩咨询研究指出，珠宝已经成为奢侈品市场表现最好的领域之一。且任何奢侈品集团都明白，已经无法继续仰赖箱包和配饰产品来创收。 在新冠肺炎疫情的冲击下，高端珠宝更是表现出较强的韧性。从蒂芙尼到拥有卡地亚、梵克雅宝的历峰集团，珠宝业务的盈利恢复都比预期中更快。

奢侈品投资基金 Gam 的投资经理兼负责人Swetha Ramachandran 表示，消费者更倾向于消费那些他们认为具有更大保值能力的物品，而这正是珠宝的固有特质。

欧睿信息咨询公司（Euromonitor）预计，2020年全球珠宝首饰市场规模达到3983亿美元，而从市场份额来看，全球珠宝市场高度分散，集中度较低。

LVMH预计在不久的将来扩大蒂芙尼在欧洲和亚洲市场的份额，陆续增加门店。作出这一决定的主要原因是，目前蒂芙尼的市场主要在美国，从开设门店的分布也能看得出来，有超过30%的门店设立在美国。但就消费情况来看，以中国为代表的亚洲市场需求较大，未来或将成为蒂芙尼的增长引擎。

尤其是中国市场，近年来，中国千禧一代对珠宝等奢侈品类的兴趣愈渐浓厚。《2019年中国珠宝首饰行业市场规模及市场竞争格局分析》认为，相较发达国家，中国消费者在珠宝购买上仍有较大差距。2019年美国、中国人均珠宝消费金额分别为1568.2元、535.9元。从人均珠宝消费额来看，未来我国珠宝消费力仍有较大的增长空间。预计2024年，我国珠宝首饰行业市场规模将超过1.4万亿元。

1月7日，LVMH集团宣布以158亿美元完成收购蒂芙尼，蒂芙尼正式成为LVMH集团旗下第75个奢侈品牌。LVMH集团随即宣布三项高管任命，路易威登全球商务活动执行原副总裁Anthony Ledru担任蒂芙尼首席执行官；高端旅游箱包品牌日默瓦原首席执行官Alexandre Arnault担任蒂芙尼执行副总裁一职；路易威登主席和首席执行官Michael Burke担任蒂芙尼董事会主席。