快时尚关店又多三家 这回是ZARA的三姊妹

（记者 冉隆楠 ）要在中国市场关店的快时尚品牌又多了三家。近日，有消息称，西班牙服装品牌ZARA母公司Inditex集团确定将关闭旗下Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius三个品牌在中国的所有实体门店，且预计所有关店工作将在2021年年中前完成。目前，这三个品牌的关店进程或已开始。1月10日，中国商报记者实地探访北京荟聚中心，发现该购物中心内这三个品牌的实体门店均准备在本月底结束经营。

“你们店里不能试衣服了吗？”在北京荟聚中心的Stradivarius门店，有消费者向店员询问，因为该店试衣间门口被挡住了。店员回应称，可以回家试，“如果有不合适的或者质量问题想要退换，请于本月底前到门店来”。

记者看到，或许是中午的原因，该品牌整个门店只有一个店员。该店员告诉记者，Stradivarius北京荟聚中心的这家门店在本月月底就会结束经营，“所以想要退换的话要月底前过来。”而就在该品牌楼上的Pull＆Bear，以及购物中心二楼入口附近的Bershka也是一样，“月底就都关了。”至于关店原因是否是因为租约到期，该店员表示并不清楚。

值得注意的是，尽管Stradivarius门口以及店内，打折的贴纸随处可见，最低19元即可买一件T恤，但记者发现和往常的季末折扣相比，店内商品少了很多，货架之间显得有些空旷，部分货架还有缺货的情况出现。更重要的是，即便折扣很低，加上疫情防控限流的原因，店内的顾客依然显得很少。同样的情况也出现在Pull＆Bear和Bershka，虽然没有直接写明，但这三家品牌已然进入最后的门店清仓阶段了，商品、店员以及顾客都不多。

“感觉看了半天，还是没有想买的。”有消费者告诉记者，她看到Bershka最低四折起的标志，抱着捡漏的心态过来淘货，但挑了半天，对款式和质量都不太满意。“好不容易有两件看上的，居然是店里已经很少的当季新品”。

对大多数人而言，可能更熟悉的快时尚品牌是ZARA，但作为ZARA的三个姊妹品牌，Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也承载了不少年轻人的青春回忆。选择关闭这三家品牌的中国线下门店，或许与其相关定位略有重合也有关系。Bershka以年轻人市场为目标，主打年轻前卫、充满街头感的设计风格；Pull＆Bear定位年轻时尚消费者市场，崇尚休闲、个性和舒适方面的衣着需求；Stradivarius则是专为活力四射、激情洋溢的创意女性而设计的新潮服饰品牌。虽然将年轻人市场划分如此详细，但实际上，三家品牌的款式重合度不小。

“简单来说，这三个品牌都比ZARA要便宜一些，款式更适合年轻人，以前学生时期会经常购买。”听说关店消息后，匆忙前来为回忆“打卡”的消费者小陈告诉记者，虽然便宜，但对这三个品牌没什么偏好。“都是卫衣、针织衫、T恤、牛仔裤之类的，款式都比较基础，质量也都不怎么样，哪家便宜买哪家。”据悉，Inditex集团未来在中国线下商场将仅保留品牌ZARA、中端品牌Massimo Dutti、内衣品牌Oysho和家具品牌Zara Home的运营。

不过，尽管这三家品牌的中国实体门店将全部关闭，官网、电商平台等线上渠道依然存在。Inditex集团回应称：“基于我们对中国消费者需求的不断分析，Inditex旗下的年轻品牌将着力加强其电子商务的发展。”此前，Inditex集团曾公开宣布将在两年内关闭1000-1200家门店，主要关闭规模较小、盈利能力小于26万欧元，以及可以被线上或周边门店取代、关店后不影响集团营业额的门店。而这次中国市场突然撤店，或许与其新冠肺炎疫情期间所受影响不无关系。据Inditex集团在12月15日发布的第三季报显示，报告期内，前三季度净销售额同比下降28.7%至140.8亿欧元，净利润同比下降75%至6.68亿欧元。

作为快时尚巨头，Inditex集团的举措也证实了快时尚品牌的变化。从过去的“商场引流机”，到如今各大快时尚品牌纷纷撤店，甚至撤离中国市场，快时尚模式是否还能持续发展，线上能否成为快时尚的救赎，还有待持续观察。