“种草”不能成营销盲区

旅游度假，翻翻热门博主的私家笔记；入手美妆，看看网红达人的私房分享……先搜索“种草”再下手“买买买”，是当下许多人的习惯性操作。但最近一项调查显示，近八成左右的人被网络“种草”坑过。货不对板、滤镜破碎，让人心塞。

所谓“种草”，指的是用户之间将优质商品或服务分享推荐。网购盛行，这种来自第三方的真实体验、使用心得，能够一定程度弥补“不能面对面”的缺憾，丰富潜在购买者的判断依据。但不知从何时起，这一形式不再是单纯的自发行为，而成为品牌追求销量、平台收割利益的商业运作手段。没用过都敢说“亲测有效”，没买过都大声吆喝“无限回购”，造型摆拍、构图刻意、文案雷同，甚至形成了一条完整的笔记产业链。

营销无可厚非，但以“种草”之名搞营销，却有投机钻营打擦边球之嫌。纵观当下，“种草”俨然已成为假冒伪劣的重灾区、“三无产品”的聚集地，真真假假难以甄别，消费者稍一不慎就会“拔草即翻车”。而当“照骗”“滤镜”一次次现出原形，损害的绝不仅是消费者的权益，而是产品的口碑乃至网购的信誉，扰乱整个市场的有序运行。

“种草”不能成为营销盲区。这个问题，首先要在法律上厘清。到底何为软广营销、何为好物分享，应当有更加明确甚至量化的界定标准。比如，前段时间某平台关闭带货笔记中的外链，不失为一种探索。但这还远远不够，至少对那些显而易见的营销话术，应当有明确标示和醒目提醒。在此基础上，对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分等有标识的，均应准确、清楚、明白；相关经营者、发布者、代言人也要承担法律责任，明确言行边界。归根结底就一条，对那些与广告无异的所谓“种草”，必须网上网下一把尺子量到底。

“种草”千万条，真实第一条。对虚假营销零容忍，让广告软文和体验分享各行其道，这样的消费模式才能“一生推”“推一生”。（汤华臻）