反诈警官“连麦”网红打开“公益宣教”的想象空间

近日，河北秦皇岛一名反诈警官在某短视频平台直播期间，随机“连麦”其他主播的视频在网上走红。这位警官在与不同网红主播同屏“连麦”的过程中，开展反诈宣传并监督这些主播现场下载安装国家反诈中心APP，还“留作业”让他们为粉丝宣传反诈常识。目前，国家反诈中心APP下载量暴增，已突破2亿次。网友纷纷点赞，称这样的宣传方式搞笑又有效。（见9月6日《北京青年报》）

民警与网红主播的连麦，产生了某种神奇的化学反应——老民警苦口婆心、本色出演，遇上头部网红恰到好处的控场造势、借势接梗，直播间人气爆棚、欢乐不断。如此反差感与戏剧性彼此催化，构成了强大的引力和传播力，上演了一出“破圈”联动的戏码。

近年来，面向公众的一些宣教活动呈现出明显的线上化、社交化趋势，也带来了事半功倍的效果。按照这一趋势和规律，不少职能部门的官方账号都在积极探索和尝试，其中政务账号“两微一端，一号一抖”几乎已成标配。有的部门和单位还尝试了IP推广策略，通过力推官方大V、网红，制作网剧、短视频等方式，强化其影响力。比如，除了上述新闻中提及的反诈民警，网络上知名度颇高的“四平警事”“阿纯是反诈宣传者”等账号，也均以轻松诙谐的方式、针对人们日常生活琐事开展普法活动。整体来看，此类工作效果不错，但也要防范过度娱乐化、定位偏离以及“费效比较低”等情况。

此番反诈警官的走红，堪称是无心插柳柳成荫，小成本大量能。从某种意义上说，与网红主播“连麦”是一个彼此借力、相互成全的奇招。一方面，借助网红的粉丝基数、观看人数和庞大流量，大大提升相关宣教活动的覆盖范围和渗透度；另一方面，头部网红们也接住了职能部门官方账号抛来的橄榄枝，一波配合之后给自己加上了“正能量”的标签。

此番“连麦”再次说明，社交媒介、短视频平台助力公共宣教、公共事业，大有潜力，也让我们对社交平台参与公益宣教的能力，对类似“合作”的价值与实现方式，有了更大的想象空间。（然玉）