纪念品“同一张脸”，背后是景区竞争力欠缺

一些地方过度依赖“门票经济”，对旅游文化内涵挖掘不深入，也造成旅游商品边缘化。图文无关。新京报记者 孙海光 摄影

据新华社报道，刚刚过去的“五一”小长假，各地景点人气爆棚，国内旅游收入超千亿元，游客满意度总体较高，但不少游客也表示存在遗憾：一些景区卖的所谓“纪念品”大同小异，不仅梳子、手串、披肩、海螺四处可见，更有甚者，一块普通绣花手帕，在江苏景区里是“苏绣”，在湖南景区就成了“湘绣”，到了四川又被唤作“蜀绣”，其实它们可能都来自某一个小商品批发市场。

事实上，洛阳博物馆的“唐妞”系列文创新品、武汉黄鹤楼景区的“黄鹤楼雪糕”等，都在这个“五一”假期成为“爆款”。与此同时，一些地方的旅游纪念品市场，却深陷在同质化、低端化的泥潭中，如报道中的绣花手帕，“同一张脸”却在不同地方有了不同名分，堪称负面典型。这种状态，显然没跟上国内旅游市场消费升级的节奏。

一方面，旅游商品同质化、低端化、地摊化、山寨化的现象仍然较为普遍；但另一方面，国内旅游市场消费升级，同质化、低端化、地摊化的旅游市场，难以满足升级了的旅游消费需求，越来越见多识广的游客对这些大同小异的“纪念品”难以提起购买欲望。

当然，要走出旅游纪念品同质化、低端化、地摊化、山寨化，也不可能一蹴而就，“冰冻三尺非一日之寒”，旅游文创产品“同一张脸”，背后原因不少。如，要开发出高质量的文创产品，需要有较高的成本，有价值的文创产品，需要有持续的资金投入，也需要专业人才，从设计到生产，需要大量的研发费用。对于不少企业来说，他们缺乏沉潜下来进行原创的耐心，同时市场也欠缺知识产权保护，一旦市场上出现较有创意、有价值的文创产品，就一窝蜂地模仿复制。

原创本来成本就高，原创者进行了艰辛的原创，结果大量“李鬼”却成了“摘桃派”。原创者出力不讨好，“李鬼”却赚得盆满钵满，长此以往，谁还敢进行原创，也就形成了劣币驱逐良币的逆淘汰现象。

此外，一些地方政府过度依赖“门票经济”，对旅游商品的发展不够重视，对地区旅游文化内涵挖掘不深入。如，不少省份至今都没有设立专门负责旅游商品的部门，市县自然就更少。旅游商品边缘化，文化创意产品开发人才不足，造成旅游商品的发展没有受到应有重视，政府部门欠缺对于旅游商品市场的规范与管理，既制约了文创产品的开发，又让旅游纪念品市场野蛮生长。

对此，最重要的是需要地方能够致力于推进旅游产业转型升级，摆脱对“门票经济”的依赖，对文创产业真正重视起来，让旅游与文化深度融合。具体而言，要加大对人才的培养力度，要加大知识产权保护力度，增加抄袭、剽窃的“李鬼”的违法成本，对于文化创意要多加扶持，对文化产业要加强培养。

旅游纪念品市场普遍存在同质化、低端化的问题，折射的是旅游景点旅游文化内涵挖掘乏力的现状，也折射了旅游竞争力的欠缺。要改变这一切，亟待旅游景区充分挖掘旅游资源，对旅游产品进行全面升级，提升服务质量，更好对接升级了的旅游需求，要以游客的旅游体验、消费体验为终极追求，这样才能实现游客与景区的双赢，有利于旅游业的长远发展。

戴先任（时评人）