让科学家霸屏而非流量明星

“让科学家霸屏而非流量明星。”全国政协委员磨长英建议，国家和地方主流媒体应适当减少纯娱乐栏目的比重和时间，同时增加对重大科技事件和优秀科技人员事迹的宣传报道，大力弘扬科学家精神。

“将军坟前无人问，明星家事天下知”。黄晓明婚礼当天，屠呦呦获得诺贝尔医学奖；景甜宣布分手当天，官方宣布袁隆平种植海水稻、开耕盐碱地；王宝强宣布离婚当天，世界首颗量子科学实验卫星“墨子号”成功发射……然而调查显示，孩子们更多熟悉娱乐明星的新闻，而对屠呦呦、潘建伟、曹原等著名科学家却所知甚少。如果流量明星长期霸屏，孩子们对载人航天、国产航母、国之重器一律不识，就难以培养科学兴趣、形成科学追求。关于减少流量明星的建议有利于消减这种过度娱乐化的舆论氛围。

美国报人李普曼提出，新闻媒介影响“我们头脑中的图像”；科恩在《新闻与外交政策》一书中指出，报纸或评论不能让读者怎么想，但在让读者想什么上很有效果。这都说明了媒介议程影响公众议程。将媒介议程影响公众议程的重心前移，建议国家和地方主流媒体适当减少纯娱乐栏目的比重和时间，同时增加对重大科技事件和优秀科技人员事迹的宣传报道，实际上就是想通过影响媒介议程，修正改善公众议程，帮助年轻一代更多了解科学家、科学技术，最后落脚于提升科学素养，尤其是强化年轻一代科技报国的责任担当。

借用“明星流量地理”一词，它是说不同社区受欢迎的明星不一样。这实际上反映出，互联网逐步发展成熟进入存量时代，各个互联网产品有相对固定的受众群体，产品流量也在分化。受众选择接受资讯时，也存在“内容流量地理”，不同媒介受欢迎的内容不同：想要看流量明星，大多受众会选择微博；想要看科技新闻在内的严肃新闻，会选择主流媒体；如果没有特定内容倾向，会选择综合类平台或社区。

通过影响媒介议程修正现有的公众议程，大方向是对的，路径有待进一步改善。流量明星霸屏，霸的是哪个屏？霸的是主要基调为粉丝大本营的微博、吃瓜求证的豆瓣，这些恰恰都不是主流媒体。而主流媒体纷纷入驻抖音、B站，以年轻一代喜闻乐见的方式进行科普，是重大科技事件、优秀科技人员事迹的主要宣传报道者。

要有效改变媒介呈现的流量娱乐明星和科技明星比例，除了建议主流媒体加强引导外，还要将其他资讯渠道纳入考虑，在不破坏自身特性情况下最大限度提升科技宣传力度，包括一些自媒体、平台、社区，这考验有关部门的治理智慧。（维 辰）