江德斌 2021-02-22 15:22:24 经济日报
“一顿操作猛如虎，最后分了一块五。”这是很多用户春节期间在互联网平台抢红包后的感言。
平台发起抢红包活动，本意是为了导流促销，利用红包的春节效应，聚集庞大人气，实现销售增长。一般来说，这种营销模式的受众越多，广告效果越好。可是，如果参与抢红包的人数多了，单个红包的金额就变小了。轰轰烈烈的抢红包大战就变成了食之无味、弃之可惜的鸡肋。
同时，一些平台还对红包设置了提现门槛。很多平台规定，1元以下不能提现，必须凑满一定的金额才能提现。这个提现额度看似不大，可考虑到绝大部分红包金额只有几角钱、几元钱，实际上门槛很高，要想凑够金额，达到提现标准还真不容易。部分平台还对提现设置了时间期限。这样一来，用户实际领到的红包里的钱，恐怕只有平台自己心里清楚。
从现实情况看，一些平台的抢红包活动噱头大过实际，游戏规则日益复杂，导致用户投入的精力过多，受益却很有限。长此以往，会过度透支用户的参与热情，令抢红包活动的吸引力下降。因此，平台需要合理管控自身行为，善用促销模式，将抢红包规则合理化，拿出足够的诚意，增强用户的获得感。（文/江德斌)
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