明星为何热衷追求假数据

事件

App让粉丝一键打榜

2019年，星援App被查封曾引起广泛关注。当时，“顶级流量”蔡徐坤发布了一条宣传新歌视频的微博，获得了超过一亿次的转发。以2019年中国微博总用户数3.37亿人的比例来看，相当于每三名微博用户当中，就有一人转发了这条内容。这种有悖常理的数据引起了警方注意。随后，北京市公安局网安总队会同丰台网安一起查封了助推转发量过亿的幕后黑手——一个叫星援的App，App开发者蔡坤苗被批捕。

“星援”是一款用于转发微博、做数据的App。粉丝直接通过微博账号登录App，充钱开通会员后，可以在自己微博账号下绑定多个小号。只需要粘贴转发微博链接，设置转发该条微博的表情、转发次数等，可实现转发数量翻倍，充分满足了粉丝一键打榜需求。

在不到一年的时间中，这个只有4名员工运作的App收益颇丰。判决书中，被告人蔡坤苗供述，“我于2019年2月份查看后台数据，星援、应援宝共有微博‘大号’用户17万余个，这17万余用户大约绑定了3000余万个微博‘小号’。2019年2月份左右，我查了一下银行账户，星援累计充值人民币700余万元……”

封号

新浪安全中心曾点名“星援”

在“星援”App被查封前，“星援”官微曾被新浪点名封号。2018年4月26日，新浪微博安全中心提醒用户将账号授权“星援”类似应用，可能存在被盗号等风险后，“星援”官方微博被封，“星援”转战微信公众号“星援网络”。

2018年11月，微博就“星援”App刷量一事向北京市公安局报案。2019年3月初，专案抓捕组将“星援”App制作者抓获。经调查发现，星援App破解了新浪微博的技术参数、算法，能对微博进行转发、评论、点赞等，影响了正常业务和系统稳定。

“星援”倒下，曾让乐观者拍手称快，“这下粉丝消停了”“正好整顿平台风气”。然而，之后的两年发生的种种情况，却让人们发现，“过亿转发”事件虽然不再重演，但围绕热搜的争夺战以及直播带货的数据造假却从来不见停止。

揭秘

靠买数据“露脸”的艺人

流量艺人有粉丝群体冲锋陷阵，非流量艺人就只能靠买。腾讯《贵圈》的一篇文章中曾提到，一位古装戏的偶像小生在营销方面砸了800万元，其中600多万元都是在数据上。“水军啊，冲热搜啊，各个平台上的弹幕，啥数据都刷”；《乘风破浪的姐姐》开播前，一位远离娱乐圈一线的70后“姐姐”曾向营销公司提出，“死命地要热搜——前三”，却因为砍价时间过长与热搜失之交臂。

娱乐圈中，数据维护费用已经成为艺人宣传工作的固定成本，甚至年过六旬、德艺双馨的戏骨也有数据组——他们可能不缺演技，对市场也没有太大野心，但影视剧集的制作方，包括院线也越来越关注数据、流量的诉求，在产业链一环接一环往前返送，最终传导到艺人眼前。他们发现，自己也需要用热搜、点击量、各式各样的指数、活跃度等来为自己勾勒出数据的画像，以彰显自己的价值。

于是，泛娱乐圈各环节的考核都被异化成一个个数据、一张张榜单。曾有一份统计数据显示，各大互联网社交平台上，需要打榜的明星榜单有77个。短视频软件有明星专属板块，QQ粉丝群有定时签到打榜，微博设有虚拟送花，地图软件也会利用粉丝效应带你做任务追星……平台需要流量，流量需要数据，数据需要粉丝，追星早已成为资本逻辑下媒介共谋的大型实景游戏。一味地追求数据，这种现象不利于娱乐圈正常发展。