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10月19日，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“2021中国洗衣机·干衣机行业高峰论坛”在北京举行，多家主流洗衣机品牌、渠道商以及行业机构齐聚一堂，共同梳理行业当前形势、探讨消费需求变化、共谋产品发展方向，推动洗衣机行业持续良性发展。
下沉市场是现阶段洗衣机红利型机会窗口
作为最常见的家电品类之一，洗衣机在我国的发展已迈入以更新需求为主的存量市场阶段。在消费结构升级和下沉市场机会窗口的驱动下，洗衣机市场整体向好。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，这背后是全行业的共同努力，现在的产品在设计形态上能更好地匹配家居环境、智能化水平也稳步提升，洗衣机行业正以全方位产品技术的提升和创新，满足了人们对美好生活的向往。
自去年以来，原材料价格的上涨压缩了企业的毛利空间，给各家电企业都带来了不小的压力，但也在一定程度上加速了企业向高端化产品发展的进程。在企业对高端产品持续布局，和消费者对高端家电需求不断上升的推动下，高端洗衣机产品的跃升成为洗衣机市场最显著的销售趋势之一。
另一方面，相较于已趋近饱和的一二级市场而言，高速发展的下沉市场（县及县以下市场）展现出巨大的消费潜力。Gfk中怡康数据显示，今年1-8月，下沉市场洗衣机8000元-10000元以上产品的销售占比达19.9%，意味着下沉市场消费者正逐渐从量的消费向质的消费转变，是现阶段洗衣机市场重要的红利型机会窗口。
分区、智能、健康是功能关键词
纵观近期洗衣机新品的销售趋势，“分区洗”与“智能化”功能成为市场消费的关键词，各厂商也围绕这两个方向进行产品的创新和研发，在细分的场景化上，推出了更高端、便捷的产品，以进一步满足消费者的使用需求。
随着我国家庭结构逐渐发生改变，在人群上的细分上日趋多样，将成人与婴幼儿的衣物分开洗涤、将外衣与内衣等不同类别的衣物分类洗涤的分区洗产品，受到消费者的强烈关注，分区洗产品已经成为高端洗衣机的核心产品。
在家电智能化的大趋势下，为人们提供更智能便捷服务的洗衣机产品亦是消费者关注的重点。在近期中国家电网关于洗衣机、干衣机产品实用功能消费者调查中，“智能投放”、“一键智能洗”分别以33.58%和31.91%的占比位列消费者认可的好用功能的第二三位。
在销售数据上，智能洗衣机产品也保持了稳定的增长。特别是基于消费者不知道放多少洗衣液的痛点，智能投放洗衣机产品呈现出高增长的态势。目前在智能投放功能的发展上，其技术已经从单投放（洗涤剂），向双投放（洗涤剂、柔顺剂）和分区双向智能投放方面发展。
此外，健康已经成为人们常态化的消费需求，多家主流洗衣机厂商都在杀菌除螨等功能上发力。
洗衣机跨品类多元发展，干衣机迎来爆发式增长
随着消费者对品质生活追求的加剧，其对洗衣机的要求已经从简单的衣物洗净需求，向衣物护理需求转变，烘干功能越发受到消费者的青睐。
目前，在我国衣物烘干领域，洗干一体机是市场的主流产品。但近两年随着我国消费者生活条件的进一步改善，独立式干衣机成为我国家电产品涨势强劲的品类之一。其中，更节能、温度控制更精准、衣物烘干效果更蓬松柔软的热泵式干衣机继续扩容，成为行业的发展方向。与此同时，性价比更高、与整体家居更匹配的洗烘套装产品受到用户的广泛青睐，市场增长较快。
除干衣机外，洗衣机也正跨品类多元化延伸发展，内衣机、母婴洗产品、洗鞋机、衣物护理机等，将人们对衣物的护理需求以不同人群、不同场景、不同衣物进行细分，以更专业的清洗方式，带给消费者更健康的洗护体验。
