视频搜索来了!用户热衷“边看边搜”

这些场景似乎很熟悉——奥运期间，你刷到一条中国乒协主席刘国梁花式吐槽方博的短视频，“连方博这样（的人），要成绩没成绩，要长相没长相，你们也能喜欢……”此时，你忍不住好奇“方博”是谁？继而开始搜索，从海量有关方博的短视频中储备他的“知识点”。此外，通过短视频平台搜索如何打领带、穿汉服、挑虾线等，也正成为一种习惯。

互联网搜索已是超过20年的老行业了，但近期出现新趋势——越来越多用户被内容激发，随后“边看边搜”，且搜索内容日趋视频化。这种新搜索，会否撼动谷歌、百度等传统搜索的地位？

搜索撬动商业新空间

互联网搜索历经迭代。谷歌、百度最初是通过输入文字问题来获得对应答案，于2011年左右进阶至图像搜索。但近两年，整个社会的表达与创作都在视频化，而用户搜索的行为也从单一的浏览器迁移至手机客户端。于是，为将流量尽可能多地留在App内，抖音、今日头条、B站等视频和资讯平台也开始布局搜索。

“到今年8月，用户每天在今日头条和抖音上的搜索浏览量已达10亿次，其中浏览后搜索的比例达57%。”字节跳动旗下巨量引擎商业产品负责人周盛披露的这组数字，透视着用户“边看边搜”“看后搜”的习惯变化。

据介绍，在算法和人工智能加持下，资讯和短视频平台的内容推荐机制已十分擅长“跳入用户的心坎里”。之所以还要布局搜索业务，在于搜索体现了用户更主动和精准的意图。可见，新入局者并不仅仅将搜索视作“用完即走”的工具，而是一个新的营销枢纽，用户在搜索中形成认知，这些认知一旦连通营销生态，就会撬动一个更大的商业增长新空间。

“新搜索”较量在技术

在这场对于“新搜索”的实力较量中，关键是技术。目前文字识别、语义理解、图像内容识别及人工智能技术等已被互联网企业深度应用于搜索。巨量引擎搜索广告技术负责人罗立新举例，当视频中一个人物镜头出现，硬核技术就能快速识别出人物的服装配饰、鞋帽乃至粉底的品牌及口红色号等，由此提供相关链接。

记者就在近期发现了各平台的搜索新变化。比如，在抖音评论区，对视频中的关键词已设直接跳转链接。而在刘国梁说“方博”的视频中，直接点击弹出的文字“方博”，也能直接跳转到相关搜索页面。另外，点击被网民唤作“神奇的右上角”搜索图标，会针对用户曾浏览的视频及话题热度，自动罗列“猜你想搜”。目前，平台对一些名人、达人已设置关键词跳转链接，未来如果为品牌、商品名设置关键词和跳转链接，就会成为电商新的流量入口。

不止是抖音，百度已于2018年喊出“全面拥抱视频时代”的口号；夸克搜索已上线知识视频搜索体验；微信搜索不仅可以查快递、表情包、新闻，也可搜索视频。（李晔）