“青青紫荆”闯“视界”

“来，请我们的导播切一下画面，各位老板，根据刚刚讲述的商品三种陈列模块原则，我们看一下经典案例，看到的老板请在屏幕下方扣‘1’……”在湖南长沙市烟草专卖局（公司）“青青紫荆”融媒体中心的腾讯课堂直播间，来自长沙市局（公司）的网红客户经理杨楸姗正与711连锁便利店金牌讲师王宝为零售客户讲解商品陈列的“十八般武艺”。

一个小时时间里，2万余人涌进直播间，观看这一期名为《吸“睛”有术》的商品陈列主题系列直播。“老师的分享太给力了”“果然干货满满”“结束之后会有重播录像吗”……公屏上一条条快速刷动的弹幕留言让直播间的气氛异常热烈，随后的创意有奖问答环节更是瞬间点燃了观众们的互动热情。

对“青青紫荆”融媒体中心而言，类似的场景如今已成为常态。今年以来，该中心仅围绕零售客户日常经营指导已经开展了农网建设、终端提质、信用体系建设、商品陈列等主题8个专场，场均“围观”人数达1.6万余人。此外，“青青紫荆”融媒体中心还进行了党建引领、乡村振兴、专卖管理、对标共建、新媒体运营等专题、专场直播。

“受众在哪里，政务宣传的触角就要伸到哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”在长沙市局（公司）办公室主任吕劲松看来，用户从“纸媒”涌入“指媒”，如何闯“视界”成为了摆在长沙烟草面前的一道必答题，而顺势而生的“青青紫荆”融媒体中心就成为了“答题利器”。

为此，长沙烟草“青青紫荆”融媒体中心甫一成立，就借助湖南省内高校以及全国首家“县级融媒体研究中心”等传媒研究机构的理论资源，研学“习近平新闻舆论工作重要论述解读”等课程，共享播音实验室、网络传播工作坊、跨媒体实验室等资源。同时，他们依托网红城市的头部MCN机构流量资源，瞄准“指媒”时代的短视频领域发力，在内容生产、采编审发、传播矩阵、全媒队伍方面追求自力更生、自主可控，通过直播和短视频来讲好行业故事，不断提升行业穿透力和粉丝粘合度。

如今，打开“学习强国”App，搜索“长沙烟草党员驿站”，就能看到“青青紫荆”融媒体中心最新的暖心视频，视频以快递小哥、环卫工人等长沙城市一线工作者实地访谈的形式，从他者视角反映全市4.2万户零售户中800个“党员驿站”携手为城市户外工作者提供遮风避雨、防寒避暑、热饭饮水、日常药物等“身边的方便”，生动诠释“党员力量、小店善举、好人之城、厚道长沙”的美好形象。

打造一个好的视频产品，离不开内容、技术与传播的创新联合，目前“青青紫荆”融媒体中心已经逐步打造一支全媒体传播队伍，在爆款内容策划、民用无人驾驶航空器航拍、短视频剪辑、新媒体矩阵运营等方面都“淬炼”了青年传媒人才。

近半年来，“青青紫荆”融媒体中心先后帮助孵化了“晓烟说”“锋哥、激哥教你学栽烟”等3个流量IP，推出了《力量》《党员驿站》《温暖的小店》《你为什么入党》《向上向善好青年（系列）》等16部作品，视频作品均突出人文情怀，在群体中看到个体，在大时代中看到人，在创新表达方式的同时，打造了情景式的沉浸体验。

媒体融合背景下的文化和叙事DNA正在发生激烈变革，面对风起云涌的“视界”，“青青紫荆”融媒体中心将继续当好党的政策主张的传播者、高质量发展进程的记录者、行业软实力提升的推动者、烟草全方位贡献的宣讲者。