就地过年激发春节消费旺盛活力

首个就地过年的春节，我国消费实现开门红。春节期间，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。在就地过年的背景下，不仅消费数据表现亮眼，一些消费新特点新趋势同样值得关注：线上线下齐发力，传统消费、新型消费都表现亮眼，购物、旅游、餐饮、娱乐等消费市场也一片红火，升级型消费需求集中释放，消费市场展现出蓬勃生机和旺盛活力。

线上线下消费火热

与往年不同，在倡导就地过年的背景下，网购年货、“云过节”、数字红包等消费方式成为今年春节消费的新潮流。借助不打烊的快递等渠道，就地过年的人们与家乡亲人互寄年货特产。

国家邮政局快递大数据平台监测显示，春节期间（2月11日至17日），全国邮政快递业累计揽收和投递快递包裹6.6亿件，同比增长260%。

另据菜鸟数据显示，2月4日至15日，春节不打烊发货量是2019年同期的四倍。业内人士表示，这些快递的背后，蕴含着不能回家过年的儿女们对父母深深的问候。同时，也有不少就地过年的年轻人晒出了父母从家乡快递来的各种土特产，有手工水饺、腊肉等。这也体现出就地过年引发的一个新特点——年货的反向运输。

春节消费是全社会消费结构升级的缩影。今年春节期间，进口商品广受消费者青睐。天猫数据显示，2月4日至15日，进口洋酒销售额同比增长了10倍。健康年礼也在今年受到追捧，天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌的销量，相比去年同期分别增长196.3%、173.9%、108.7%。

线下消费方面，就地过年也带动了当地商业消费。据上海市商务委统计，全市390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元，同比增长120%。其中，中心泰富万达广场、港汇恒隆广场等10家纳入统计的零售商业企业共实现营业额9.25亿元，同比增长103.2%；长宁顺风大酒店、绍兴饭店等10家纳入统计的餐饮企业共实现营业额0.07亿元，同比增长37%。

文旅市场强势复苏

在就地过年背景下，春节文旅消费的形式和内涵也在不断发生变化。

今年春节期间，电影、旅游等消费强势复苏。今年春节电影市场迎来大爆发，所有春节档影片票房均破亿元，总票房更是创新高。据相关统计，截至2月18日0时，春节档电影实时总票房已突破80亿元，远超往年同档期票房。

从旅游市场看，就地过年带火本地游、周边游、短途自驾游，各地公园、景区、博物馆、电影院、滑雪场等休闲娱乐场所客流量明显增长，城市郊区度假酒店、民宿等预订火爆。相关统计数据显示，假期前六天周边游整体环比涨幅达289%，部分城市周边游同比增长300%以上。

据文旅部统计，春节假期全国各景区景点平稳、有序，游客以中短程旅游为主，城市周边游、观乡村风光、品民俗风情成为短线旅游的热点。在疫情防控常态化前提下，全国大部分景区实行“无预约、不出游”措施，但本地游、周边游热度不减。苏州拙政园等热门景区出现了“预约不上”的火爆场面，杭州西湖景区（含西溪湿地）2月15日单日接待量达31.48万人次。

本地宅酒店成新风尚

在就地过年的消费者中，越来越多的人选择宅在酒店过大年。同程旅行平台数据显示，春节假期前三天，酒店预订热门城市主要集中在一线和新一线核心城市，分别为深圳、重庆、上海、成都、广州、北京、苏州、杭州等。驴妈妈数据也显示，在酒店类型选择方面，主题乐园酒店、城市近郊的星级品质酒店需求较为旺盛，高星级酒店、主题乐园酒店预订量同比增加80%。

业内人士表示，春节假期恰逢情人节，加上城市周边游等“微度假”方式的带动，同程旅行酒店预订订单量在情人节（正月初三）迎来春节期间的预订高峰，同比2019年情人节增长近20%。情人节当天本地情侣主题、休闲度假类酒店预订量大增。

此外，就地过年还带动了相关交通产业的收益：携程租车的车日量增长达到43%，租车消费也持续增长，长假平均花费超过1700元。春节最热门的租车自驾游城市为三亚、海口、成都、上海、昆明、重庆等地。从目的地来看，济南、三亚、上海、南昌的租车订单增幅都超过100%。

在业内人士看来，今年春节火热的消费市场，折射出我国经济巨大活力与内需潜力，为全年提振消费扩大内需开了一个好头。有关各方也可从中发现消费新特点，把消费同改善人们的生活品质结合起来，创新消费场景、拓展消费业态、优化消费环境，推动消费扩容提质。（依琰）