旅游新场景 激发消费潜力

如今，旅游场景越来越丰富，除了名山大川、名胜古迹、主题乐园和A级景区之外，多种文化休闲、娱乐体验、酒店民宿等场所，都变身为旅游活动的新场景，休闲生活化的旅游场景不断激发出旺盛的消费潜力。

文化沉浸体验

“五一”假期，北京世园公园迎来众多游客，游客们不仅是来观赏美景，更是为参加2021北京草莓音乐节。来自各地的乐迷在此欣赏原创音乐人及原创乐队的现场表演，参与音乐人签售活动等文化体验活动。音乐节营造出文旅新场景，拉动了消费市场。在近日举办的上海宝山花艺节上，“有趣小农夫”体验营、亲子花艺DIY、非遗民俗等多元体验活动，吸引了大批上海及周边省市游客。

随着日前三星堆遗址考古发掘新发现的公布，人们对文物的关注再次催热博物馆旅游。据飞猪平台统计，“五一”期间，考古、博物馆及文化遗址等相关旅游产品预订量同比涨幅超过15倍。

文化融入生活成为旅游新特点，并营造出旅游新场景，“观演+旅游”“观展+旅游”成为人们出游的新主题，既满足了精神文化需求，也带动了旅游周边消费。中国旅游研究院调查显示，“五一”假期，参与文化活动的游客比例达92.8%，其中参与2项文化活动的游客比例为82.7%。博物馆、图书馆、美术馆、文化馆、历史文化街区等公共文化场馆成为居民重要休闲空间，看电影、逛展览、观话剧等方式有效满足人民群众的文化休闲和旅游消费需求。游客参观历史文化街区的比例为38.6%，博物馆为28.6%。

夜游别样精彩

灯光、树影、海风、美食、运动……让游客流连忘返。在首届中国国际消费品博览会期间，海口推出夜游海口新方式特色旅游，邀请各地游客体验具有热带风情的“夜海口”。滨海大道、海口湾外滩、骑楼老街、夜市，夜生活气息散发着海岛的浪漫。

随着人们消费水平的提升，旅游场景渐渐由“日”向“夜”，实现全天全覆盖。游客愿意在夜晚去探索城市的街道、景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”。马蜂窝数据显示，72.78％的“95后”游客表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程。

夜游延长了出游时间，丰富了出游内容，满足了游客多样消费需求。“五一”期间，重庆、长沙、广州、武汉等城市的夜游颇受游客喜爱，重庆两江游、湘江游轮、珠江夜游等体验热度高。武汉近日推出了28个夜游重点区域、10条夜游打卡线路和9大夜游产品，焕发着浴火重生的蓬勃生机，热气腾腾的白昼之后，缤纷夜武汉更加绚烂夺目。

近期，多地纷纷开展夜游，江河夜游、夜间演艺、小吃夜市等相继亮相，夜游消费成为旅游业复苏过程中的助推器。文化体验已成为夜游的重要组成部分，书店、茶社、剧院是夜游消费市场的亮点。

酒店宅享休闲

北京上班族郭亭在“五一”飞到三亚，在海棠湾一个度假酒店宅了五天。她说：“我已多次去过三亚，景点人挤人，没什么兴趣再去看景，我喜欢看海，酒店休闲设施齐全，吃好睡好，轻松休闲一下最开心。”

旅游的方式有很多种，观光游忙碌而充实，休闲游轻松而自在。有一种叫酒店旅行，也称作“宅酒店”，酒店即目的地，尤其成为年轻游客出行的新玩法，他们选择去城市、郊区或乡村，宅酒店或民宿，不一定逛多少景区，一边宅，一边吃喝玩，最重要是度假休闲。同程旅行统计，“五一”期间休闲类酒店热度持续上涨，较去年同期上涨99%。

旅游新场景反映出住宿的内涵已发生了变化，从旅游要素的基础消费，发展成为旅游的体验和目的。高品质的度假酒店或精品民宿有独特的景观、优质的配套服务，游客可以体验当地民俗以及生活方式，其发展潜力大。