中国市场营收首破20亿美元 但耐克仍不能放松警惕

2021财年第二季度耐克业绩表现不俗，最亮眼的是，该公司在中国市场单季度营收首次突破20亿美元大关。不过，面对露露乐蒙（lululemon）等在细分领域业绩增长较快的品牌，耐克仍需要提高警惕。

财报显示，耐克2021财年第二季度营收为112.43亿美元，同比增长9%；净利润增长12%至12.51亿美元。中国市场营收和数字业务成为推动其营收增长的主要因素。具体而言，耐克中国市场营收为22.98亿美元，同比增长24%，单季度营收首次突破20亿美元。耐克数字业务营收同比增长84%，其中中国市场实现双位数增长。

在今年举办的进博会上，耐克大中华区市场副总裁朱近倩对外表示，中国市场是耐克全球版图中发展最快的市场之一。

据悉，耐克对中国市场的数字业务进行了重点布局，其线上业务矩阵包括NikeApp、耐克天猫旗舰店、耐克微信小程序、SNKRSApp等。另外，耐克已把会员服务接入经销商零售门店，与消费者加强联系。

今年，NikeApp和经销商门店首次加入“双11”电商促销活动。11月1日，耐克天猫旗舰店开场不到一分钟成交额就突破1亿元人民币。

此外，耐克还非常看重中国市场的线下门店建设。今年7月，全球首家NikeRise零售概念店——耐克广州品牌体验店开业。2018年，耐克首家HouseofInnovation零售概念店落户上海。两种不同类型的门店都重点关注会员体验、个性化定制以及数字化服务。

另外，耐克的相关工作人员向中国商报记者表示，集团未来将在中国市场开设NikeUnite零售概念店，这类门店将更加关注社区文化和社会责任。

服装行业专家赵小林向中国商报记者表示，相比老对手阿迪达斯、安德玛受新冠肺炎疫情影响严重，甚至出售旗下资产的情况，耐克是非常幸运的，但该品牌依旧不能放松警惕。

例如“黑马”露露乐蒙的实力就不容小觑。据悉，露露乐蒙今年第三季度营收同比大涨22%至11.17亿美元，其中中国市场营收同比增长超过100%。露露乐蒙表示，新冠肺炎疫情发生以来，集团没有解雇任何员工，没有取消工厂订单，也没有大幅降价处理滞销产品。

另外，露露乐蒙还趁机招揽从耐克、阿迪达斯离开的高管。例如今年11月，其任命原阿迪达斯运动事业部总经理安德烈·梅斯特里尼（AndréMaestrini）为国际执行副总裁；今年1月任命原耐克跑步业务全球副总裁妮基·纽伯格（NikkiNeuburger）担任首席品牌官。

今年6月，露露乐蒙宣布将斥资5亿美元买下家庭健身公司Mirror。外界认为，该品牌正在变得更加多元化，其未来发展更有想象力。露露乐蒙首席执行官卡尔文·麦克唐纳（Calvin McDonald）预计，Mirror在今年将贡献超过1.5亿美元的收入。

露露乐蒙的市值也在不断攀升。截至中国商报记者发稿，其市值为473亿美元，已超过阿迪达斯。

另外，安踏集团自收购亚玛芬体育之后，重点关注高端户外市场。赵小林认为，高端户外市场对于耐克来说是一块短板。从目前看来，耐克虽然体量非常大，但也并非不可撼动，细分领域会有越来越多“黑马”出现挑战耐克的地位。（记者 颉宇星）