橙色口红、柑橘N次贴……上海有一群水果打算跨界“出道”！

桔色唇膏很“出彩”，桔子形状的橡皮和N次贴可爱无比，桔瓣模样的徽章更是萌化人心……这样与水果相关的美妆和文创产品，今后或将越来越多。在今天的本地水果跨界整合营销年度计划暨“乡土有约•桔味之旅”亲子自然教育启动仪式上，记者获悉，上海市林业总站、东方美谷和东浩兰生集团外经贸商展将携手开启跨界合作之旅，助力本地果品生产企业和美丽健康品牌融合发展。　

水果与美妆及文创跨界联手

仪式上，一些以“柑桔”为元素的创新产品吸引了观众的眼球，玛丽黛佳桔色唇膏、晨光文具“大桔大利”系列文创成品以及桔子挂件等周边产品均为首次亮相。据悉，这是相关部门加强产学研合作、打通产业全链条的一次尝试，同时依托“互联网+”创新平台，汇聚众智众力，增强各自领域的创新力和竞争力。

　比如，东方美谷现有700多家实业型企业、3000多个美丽健康品牌扎根。很多美丽健康产品其成分取自天然植物，因此和林业部门有着广泛的合作前景，能帮助本地果品企业实现融合创新发展。

又如，作为会展产业全价值链企业，东浩兰生集团外经贸商展具有平台跨界经验，能利用平台优势，落实产学研探索的推进与实施，为沪产水果与美妆、健康类品牌跨界提供整合平台，并通过亲子自然教育、市集游园会等线下活动，进一步扩大“安全优质信得过果园”创建评选、“乡土有约”等系列活动在市民中的知名度和美誉度。

传统产业亟待创新推广渠道

上海市林业总站副站长庄景华告诉记者，进入12月，地产柑桔正在采摘销售中。上海现有柑桔种植面积5.3万亩，占上海市经济果林面积的26%。今年，沪郊部分优质柑桔走进上海植物园、鲁迅公园、中山公园等14家公园销售，截至11月29日，已累计销售107余万斤。此外，每年夏季，水蜜桃、葡萄等优质地产水果也以进公园的方式销售，受到市民欢迎。与此同时，“安全优质信得过果园”创建评选、“乡土有约”系列活动等，都通过多年运作成为在市民中有一定知名度和口碑的活动。

但是，如何进一步帮助果园打造品牌、促进销售？这是林业部门一直在思考的问题。今年夏季，地产水果首次迈出了跨界探索的步伐，和魔都网红美食Pie Bird 合作，推出了葡萄派和水蜜桃塔，大获成功。

“今天和东方美谷、东浩兰生集团外经贸商展的合作就是一种尝试。我们的水果不仅要跨界美食、美妆、文创，将来还要拓展到更多新的、代表时尚潮流的领域，力争打造出上海的爆款水果。”庄景华说。

据悉，未来本地水果跨界整合营销年度计划将联合各领域品牌和人才，以沪产优质果品为原点，跨界开发文创新品，让更多人看到、吃到、买到地产优质水果。(记者 金旻矣)