巨头下场 社区团购硝烟再起

今年的新冠肺炎疫情让社区团购一下子火爆起来，成为零售业最大的亮点之一，美团、阿里巴巴等互联网巨头纷纷涉足其中。如今，京东也强势进军该领域。

12月11日，京东宣布将以7亿美元战略投资湖南兴盛优选电子商务有限公司（以下简称兴盛优选）。京东集团表示，通过投资兴盛优选，双方将在数据、技术、仓储和短链物流等领域开展紧密合作，更好地扎根于下沉市场，服务农村，振兴地方经济。

兴盛优选成立于2018年1月，总部位于长沙，以“预售+自提”的模式服务于社区，平台主要定位为解决家庭消费者的日常需求，包括蔬菜水果、肉禽水产、米面粮油、日用百货等全品类商品。

兴盛优选的社区团购模式受到消费者欢迎，销售规模迅速扩大。根据兴盛优选官方披露的数据，2019年其全年平台成交额突破100亿元，同比增长1250%；公司业务辐射区域也从湖南扩展至华中、华东、华南、西南、华北等13个省区市。

兴盛优选也受到了资本的格外青睐。天眼查的资料显示，2018年10月，兴盛优选获得今日资本领投，真格基金、金沙江创投的数千万美元投资；2019年5月和7月，先后获得腾讯投资和KKR的两次战略投资；当年9月，又获2亿美元B轮融资，但投资方未披露。彼时，兴盛优选的估值达到10亿美元。今年，新冠肺炎疫情令社区团购进一步升温，兴盛优选的身价也不断走高。7月，兴盛优选再次获得腾讯投资、KKR和红杉资本的C+轮8亿美元的投资，此时其估值已高达40亿美元。

最近，市场上一直有互联网巨头看中兴盛优选的传闻，昨晚靴子落地，投资兴盛优选的不是传说中的拼多多和美团，而是京东。

对于此次投资，京东集团首席战略官廖建文表示，“双方共同目的是用技术和供应链能力赋能线下门店，尤其是不发达地区的线下门店，帮助低线市场的门店主消除信息不对称，降低流通成本、提升经营效率，实现更好的选品和经营，通过他们来触达和服务消费者，而不是替代他们”。他表示，借助投资兴盛优选和打造京喜品牌，京东将以强大的供应链体系探入下沉市场，帮助更多的门店和线下业态降低成本、改善效率，积极为社会创造更多的就业机会，为下沉市场注入更多的经济活力。

下沉市场是近年来京东发力的重点，并成为京东平台流量增长的主渠道。根据京东公布的第三季度财报，在过去一年，京东净增了1亿多活跃用户，而这些新增的活跃用户大多数来自低线市场。京东集团CFO曾透露，今年第三季度，京东80%的新用户增长都来自于低线市场。京东此次投资兴盛优选，也是希望借助后者在社区团购市场的网络资源进一步深耕下沉市场。在宣布投资兴盛优选的同时，京东正式官宣了针对下场市场的组织机构调整：专门组建了面向下沉市场的战略新兴业务京喜事业群，调整后的京喜品牌包含四大类业务：主打社交电商的京喜App、主打社区团购的京喜拼拼、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京喜通（原京东新通路），以及提供高效可靠物流服务的京喜快递。

“现在社区团购很火，京东也不想落后。收购有足够经验的社区团购公司有助于京东迅速抢占市场的制高点。”北京京商流通战略研究院院长对中国商报记者表示，目前来看，社区团购的预订和规模化销售模式让商品销售流程更加简单，物流配送也更加方便，有利于减少商品流通过程中的各种损耗，降低经营成本，提升商品流通效率，并使得商品价格有了更大的优惠空间，是一种很好的模式。“未来社区团购和线下的其他各种商业模式将会融合发展，而不是对冲击。”他认为，社区团购模式并不会冲击线下实体的生意，但值得注意并需要防范的是，一些企业在做社区团购业务的过程中，通过超额补贴等不正当的竞争手段来获取市场份额的做法，可能会形成不良的竞争生态，进而破坏正常的市场经营秩序。（记者 张涛）